Google penalizace: Za co je můžete dostat a jak se jich zbavit?

Čo v článku nájdete:

• Co jsou Google penalizace a jak mohou ovlivnit váš web?
• 5 hlavních příčin Google penalizací
• 1. Keyword stuffing
• 2. Nekvalitní, skryté nebo nepřirozené odkazy
• 3. Cloaking
• 4. Nekvalitní a/nebo duplicitní obsah
• 5. Slabý uživatelský zážitek
• Jak zjistit, že byl váš web penalizován, a jak Google penalizacím předcházet?
• Prevence budoucích penalizací

SEO je časově náročné a vyžaduje neustálé sledování trendů, opravy a optimalizace. Pokud se k tomu přidá penalizace od Googlu, může to být frustrující a působit dojmem, že veškerá snaha přišla vniveč. Dobrou zprávou však je, že se penalizace můžete zbavit a svůj web ještě více posílit. Za co je Google uděluje a jak se z nich zotavit?

Žádná firma nechce, aby byl její web penalizován a klesl nebo úplně zmizel z výsledků vyhledávání. Přesto se to může stát – ať už kvůli neúmyslným chybám, nebo vědomému porušování pravidel. Google penalizace mohou vzniknout i kvůli drobným technickým chybám, například špatně nastaveným přesměrováním. Ty se dají rychle opravit, ale u závažnějších porušení může náprava trvat měsíce. Na co si dát u Google penalizací pozor a jak jim předcházet?

Web může dostat penalizaci i v důsledku aktualizace algoritmu, Zdroj: Getty Images

Co jsou Google penalizace a jak mohou ovlivnit váš web?

Google penalizace jsou sankce udělované webovým stránkám, které nedodržují základní pravidla pro správce webů. Cílem těchto pravidel je zajistit, aby měli uživatelé přístup ke kvalitnímu, důvěryhodnému a relevantnímu obsahu. Pokud je web nedodržuje, Google může udělit sankce, které vedou k poklesu v SERPu, tedy ve výsledcích vyhledávání, nebo k úplné deindexaci, tedy odstranění z výsledků vyhledávání.

Existují dva typy Google penalizací:

• Algoritmické penalizace – Jsou způsobené změnami nebo aktualizacemi algoritmů. Nové nebo aktualizované algoritmy mohou snížit viditelnost webu ve výsledcích vyhledávání, a to kvůli přísnějším požadavkům na obsah, technickým faktorům a dalším hodnoticím kritériím. Google o algoritmických penalizacích přímo neinformuje, proto může být obtížné přesně určit jejich příčinu. Pokles pozic může být způsobený i jinými faktory, jako je lepší obsah konkurence nebo přirozené výkyvy ve vyhledávání.
•  Manuální penalizace – Udělují je zaměstnanci Googlu, kteří ručně kontrolují webové stránky a identifikují porušení pravidel. V tomto případě Google odešle upozornění do Google Search Console, tzv. manuální akci, kde uvede konkrétní problém.
  

Pokud Google vašemu webu udělí trest, můžete zaznamenat pokles v SERPu nebo úplné vyřazení z vyhledávání, což může vést k nižší organické návštěvnosti a menšímu počtu konverzí. Není však třeba panikařit – pokud co nejdříve podniknete kroky k odstranění penalizace, váš web může být znovu viditelný ve vyhledávačích a postupně získat zpět i organickou návštěvnost a konverze. Důležité je identifikovat důvod penalizace, napravit ho a požádat o opětovné posouzení webu.

Negativní uživatelský zážitek může vést k penalizaci webu, Zdroj: Getty Images

5 hlavních příčin Google penalizací

Abyste předešli algoritmickým penalizacím, je důležité pravidelně sledovat aktualizace algoritmů Googlu a přizpůsobovat se jim. Přešlapy, za které se nejčastěji udělují manuální penalizace, a způsoby, jak se jim vyhnout, najdete v tomto seznamu:

1. Keyword stuffing

Keyword stuffing, tedy přeplňování textu klíčovými slovy, je neetická SEO praktika. Spočívá v nadměrném používání klíčových slov s cílem manipulovat s výsledky vyhledávání. Klíčová slova jsou umístěna nepřirozeně a čtenáři nepřinášejí žádnou hodnotu – naopak ho ruší a odrazují.

Odstraňte všechna nadbytečná slova a zaměřte se na kvalitu textu místo kvantity klíčových slov. Zkontrolujte nejen obsah na webu, ale také title tagy, tedy názvy stránek v SERPu, meta popisky, tedy popisy stránky v SERPu, alt texty, tedy popisy obrázků, a další místa, která mohou obsahovat příliš mnoho nepřirozeně použitých klíčových slov. Zkontrolujte také, zda se na vašem webu nenachází skrytý text, například pomocí CSS, a buď ho odstraňte, nebo ho do obsahu zapracujte tak, aby byl přirozený a relevantní.

2. Nekvalitní, skryté nebo nepřirozené odkazy

Podobně jako skrytá klíčová slova jsou i skryté zpětné odkazy neetickou praktikou, za kterou může Google web penalizovat. Jednou z nejčastějších chyb linkbuildingu, za kterou Google také trestá, je přehnané zaměření na kvantitu místo kvality. Nákup nekvalitních zpětných odkazů a velké množství odkazů s nízkou autoritou a bez tematické relevance, které vedou na váš web, může působit spamově a nepřirozeně.

Zaměřte se raději na přirozený linkbuilding prostřednictvím tvorby kvalitního obsahu a přímého oslovování relevantních webů se žádostí o zpětný odkaz. Zpětné odkazy nakupujte zodpovědně a v souladu s pravidly. Pokud vám byla udělena manuální penalizace, použijte Google Disavow Tool k odstranění škodlivých odkazů.

3. Cloaking

Další praktikou black hat SEO, která se používá k manipulaci s výsledky vyhledávání a za kterou může být udělena manuální sankce, je cloaking. Tato technika spočívá v tom, že se vyhledávačům a uživatelům zobrazuje odlišný obsah. Webová stránka může například robotům ukazovat optimalizovaný obsah s klíčovými slovy pro lepší umístění ve vyhledávání, ale po kliknutí se uživatelům zobrazí úplně jiný obsah.

V Google Search Console identifikujte stránky se špatným přesměrováním a opravte je na správné URL. Cloakingu se vyhnete tak, že budete poskytovat transparentní a stejný obsah vyhledávačům i uživatelům.

4. Nekvalitní a/nebo duplicitní obsah

Vytváření velkého množství nekvalitních článků pouze za účelem zvýšení návštěvnosti může Google považovat za spam a takovou praktiku penalizovat. AI nástroje nejsou úplně zakázané, ale pokud se umělá inteligence používá za účelem manipulace s vyhledávači, například k hromadné publikaci článků vytvořených AI, je to důvod k penalizaci. Kopírování obsahu z jiných stránek bez přidané hodnoty je na tom podobně. Web může být penalizován za duplicitu, ať už vznikla úmyslně, nebo ne, například kvůli špatně nastaveným kanonickým značkám.

V případě, že potřebujete stejný obsah použít na více stránkách, zkontrolujte nastavení canonical tagů, tedy kanonických značek. Dbejte na uživatelský zážitek a vytvářejte jedinečný, hodnotný a informativní obsah, který ocení nejen návštěvníci vašeho webu, ale který se zároveň může dobře umisťovat v SERPu.

5. Slabý uživatelský zážitek

Webové stránce, která se pomalu načítá, je zahlcená reklamami, není přístupná všem uživatelům, je nepřehledná nebo není přizpůsobená různým typům zařízení, hrozí penalizace. Google upřednostňuje responzivní webové stránky, přičemž pozitivní uživatelský zážitek je důležitý pro dobré hodnocení webu.

Analyzujte aktuální stav webu a odstraňte chyby a nedostatky. Optimalizujte rychlost načítání – návštěvníci očekávají, že se stránka načte do 3 sekund, přičemž ideální rychlost je 0 až 2 sekundy. Zaměřte se na jednoduchý, nerušivý design a intuitivní navigaci. Důležitá je také přístupnost – web musí být dostupný pro uživatele různých zařízení, jako je mobil, počítač nebo tablet, i pro osoby se zdravotním omezením nebo starší uživatele.

Audit webu pomůže identifikovat problémy, Zdroj: Getty Images

Jak zjistit, že byl váš web penalizován, a jak Google penalizacím předcházet?

Nejčastějším znakem penalizace je náhlý pokles návštěvnosti webu nebo konkrétní stránky na vašem webu. Použijte Google Analytics a Google Search Console a zkontrolujte, kdy došlo k poklesu návštěvnosti a zda s ním souvisejí i penalizace.

Porovnejte období poklesu návštěvnosti s obdobím, kdy se objevily novinky o aktualizaci algoritmů. Pokud se období shoduje, může jít o Google penalizaci. To, zda byl váš web penalizován, zjistíte také auditem obsahu, sítě zpětných odkazů a dalších oblastí. Pokud váš web dostal manuální penalizaci, přijde vám upozornění v Google Search Console.

Po identifikaci problému je čas se Google penalizace zbavit. Podle tipů výše napravte problém, za který vám byla udělena sankce, a následně můžete v Google Search Console požádat o opětovné posouzení problémů, tedy Reconsideration Request.

Prevence budoucích penalizací

Prevence penalizací může být časově náročná, protože vyžaduje neustálé sledování trendů a aktualizací. Na druhou stranu se ale vyplatí, protože náprava po udělení trestu vás může stát ještě více času a peněz. Zaměřte se na tyto tipy:

• Sledování aktualizací algoritmů – Najděte si způsob, jak efektivně sledovat změny v algoritmech Googlu, například čtením našeho blogu, a na základě zjištění proveďte potřebné změny.
• Pravidelný audit webu – Pravidelně kontrolujte zpětné odkazy vedoucí na váš web, technické aspekty, kvalitu obsahu a další oblasti.
• Spolupráce s odborníky – Spolupráce s agenturou nebo freelancerem může být efektivním řešením, pokud potřebujete nastavit SEO na svém webu a pravidelně ho kontrolovat.

Z Google penalizace se můžete zotavit, i když to bude chvíli trvat. Obecně mohou sankce trvat 10 až 30 dní po provedení oprav, ale v závislosti na závažnosti a typu prohřešku to může být i 6 nebo více měsíců. Důležité je nezoufat a postupně provádět potřebné kroky k nápravě. Dbejte na praktiky white hat SEO, sledujte aktualizace algoritmů a postupně svůj web nastavujte tak, aby byl stále odolnější vůči potenciálním budoucím problémům.

Zdroje:

https://developers.google.com/search/docs/essentials?hl=en&visit_id=637554151374763665-354679331&rd=1
https://neilpatel.com/blog/google-penalty/
https://support.google.com/webmasters/answer/9044175?hl=en
https://www.searchenginejournal.com/the-complete-list-of-google-penalties-and-how-to-recover/201510/
https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=en