10 tipů a strategií, díky kterým bude vaše žádost o zpětný odkaz úspěšná

Čo v článku nájdete:

• Proč žádat o zpětné odkazy a kde začít?
• 10 tipů pro úspěšnou žádost o zpětný odkaz
• 1. Vytvořte hodnotný obsah
• 2. Zdokonalte svůj web
• 3. Kontaktujte relevantní weby
• 4. Najděte nejlepší kontakt
• 5. Vyhněte se obecným hromadným e-mailům
• 6. Zvolte vhodný tón komunikace a zprávu personalizujte
• 7. Zaměřte se na výhody
• 8. Zkontrolujte si gramatiku, stylistiku a diakritiku
• 9. Budujte dlouhodobé vztahy a autoritu své značky
• 10. Připomeňte se, ale pouze jednou
• Jaké další strategie můžete použít pro získání zpětných odkazů? Kdy zvážit jejich koupi?

Zpětné odkazy jsou klíčovým faktorem pro úspěch v SEO, a tedy i pro viditelnost ve vyhledávačích. Jak žádat o zpětné odkazy a jak zajistit jejich vysokou kvalitu?

Google neustále aktualizuje své algoritmy, ale v současnosti stále platí, že zpětné odkazy mají přímý vliv na autoritu a důvěryhodnost webu. Pokud chcete dosáhnout předních pozic ve výsledcích vyhledávání, linkbuilding by měl být jednou z vašich hlavních strategií. Odkazy směřující na váš web musí být nejen kvalitní, ale také tematicky relevantní. Efektivní strategie budování zpětných odkazů zahrnuje kromě nákupu také kombinaci různých procesů, včetně cíleného oslovování prostřednictvím e-mailů.

Pre Google sú spätné odkazy dôležité, Zdroj: Canva

Proč žádat o zpětné odkazy a kde začít?

Síť kvalitních zpětných odkazů je důležitým aspektem SEO. Počet odkazů směřujících na váš web a jejich kvalita pomáhají vyhledávačům vyhodnotit důvěryhodnost a relevanci vašeho obsahu. Čím více hodnotných odkazů vede na vaši stránku, tím lépe se může umístit v SERPu, tedy ve výsledcích vyhledávání, což následně podporuje její viditelnost, zvyšuje návštěvnost a posiluje povědomí o značce.

V tomto článku se dočtete, jak získat zpětný odkaz bezplatně a co všechno je potřeba udělat pro to, aby vám odkaz umisťovala i větší média. Když vás větší média budou brát jako zdroj relevantních informací, je to pro Google jeden z nejlepších signálů. Cesta k tomu je sice dlouhá, ale vyplatí se 🙂

Kde tedy začít, pokud nechcete za odkazy platit? Nejdříve je potřeba vytvořit webovou stránku a pravidelně publikovat obsah, který budou lidé ochotni sdílet. Dalším krokem je vyhledání vhodných stránek, které by mohly odkazovat na váš obsah. S tím vám pomohou nástroje jako Ahrefs, Moz nebo Semrush, které identifikují tematicky příbuzné weby, stránky s odkazy na méně kvalitní obsah nebo ty, které odkazují na nefunkční odkazy. Vytvořte si seznam cílových webů a začněte je oslovovat podle tipů uvedených v tomto článku.

Spätné odkazy, Zdroj: Canva

10 tipů pro úspěšnou žádost o zpětný odkaz

1. Vytvořte hodnotný obsah

Kvalitní obsah, který přináší hodnotu, je jedním z nejdůležitějších bodů v tomto seznamu. Aby si váš obsah chtěl někdo přečíst a následně na něj také odkázat, musí mezi ostatními vynikat. Tím, že vytvoříte obsah, který řeší problémy vašich čtenářů, odpovídá na jejich otázky nebo poskytuje nové a cenné informace, zvyšujete šanci, že vás ostatní budou považovat za autoritu a budou na vás chtít odkázat.

Tip: Google stále více zdůrazňuje psaní obsahu pro lidi. Jaký obsah to je? V tomto článku najdete podrobný návod Jak psát obsah pro lidi.

Vytvářejte tedy obsah, který je relevantní, originální a SEO optimalizovaný. Upřednostněte kvalitu před kvantitou. Brian Dean, zakladatel webu Backlinko a známý SEO odborník, společně s BuzzSumo uskutečnil rozsáhlou studii, díky které identifikovali typy obsahu, které získávají nejvíce zpětných odkazů. Patří mezi ně:

• Obsah typu „proč“, například: „Proč byste měli investovat do tvorby kvalitního obsahu?“.
•  Obsah typu „co“, například: „Co jsou zpětné odkazy a jak je začít budovat?“.
•  Infografiky.
•  Videa.
•  Obecné blogové články.
• Obsah typu „jak na to“, tedy návody, například: „Jak SEO optimalizovat svůj web?“.
• Obsah se seznamem, například „10 strategií, jak získat zpětné odkazy“.

2. Zdokonalte svůj web

Pokud je vaše stránka nedokončená, přeplněná reklamami, pomalu se načítá nebo působí jinak rušivě, pravděpodobnost, že na ni někdo odkáže, se výrazně snižuje. Nejprve se zaměřte na odstranění všech chyb a nedostatků. Až poté začněte posílat e-maily se žádostmi o zpětné odkazy.

3. Kontaktujte relevantní weby

Kontaktujte tematicky příbuzné stránky, které by mohly být ochotné odkázat na váš obsah. Hledejte je nejen přes nástroje jako Ahrefs nebo Semrush, ale také přes vyhledávače, sociální sítě a platformy jako Quora nebo Reddit. Tam můžete najít i otázky a témata, která zajímají vaši cílovou skupinu, a získat tak inspiraci pro nový obsah.

4. Najděte nejlepší kontakt

Pro zvýšení šance na úspěch vaší žádosti o zpětný odkaz je důležité najít správnou osobu, kterou budete kontaktovat. Tu obvykle najdete na webu firmy nebo na jejím LinkedInu. U menších firem to může být vlastník webu, u větších zase content manager, digital marketing specialist, SEO specialist nebo webmaster. Ke zjištění e-mailu konkrétní osoby můžete využít nástroje, jako je například Hunter.

Nezapomínejte na důležitost správného oslovení. Pokud je cílový web a jeho obsah spíše formálnější, bude lepší použít vykání a příjmení osoby, kterou kontaktujete. Naopak pokud je web neformální, možná bude vhodnější začít například takto: „Ahoj, [křestní jméno]“. Přizpůsobte komunikaci stylu a kultuře firmy, kterou kontaktujete.

5. Vyhněte se obecným hromadným e-mailům

I když vás to může stát více času, personalizace každého e-mailu se rozhodně vyplatí. Neposílejte univerzální zprávu desítkám nebo stovkám firem – většina příjemců to pozná a pošle váš e-mail rovnou do spamu. Vaše zpráva je musí zaujmout natolik, aby si ji celou přečetli, klikli na váš odkaz, odpověděli vám a nakonec na váš obsah odkázali. Hromadné e-maily k těmto krokům přesvědčí jen málokoho.

6. Zvolte vhodný tón komunikace a zprávu personalizujte

Tento bod úzce souvisí s předchozím bodem. Tón komunikace, kterým píšete svou zprávu, závisí na tom, koho kontaktujete. Například agentury s mladšími členy týmu mívají neformální komunikaci a navrhují tykání už při první konverzaci. Větší firmy bývají formálnější a hodně záleží také na tématu, na které se specializují.

Ve svém e-mailu zmiňte, proč kontaktujete právě je. Zkuste se vyhnout obecným formulacím a zaměřte se na konkrétní věc, která vás zaujala. Příliš dlouho se ale nerozepisujte a dejte jim hned vědět, proč jim vlastně píšete.

7. Zaměřte se na výhody

Mnoho zkušených marketérů ví, že otázka What’s in it for them?, tedy „Co z toho mají oni?“, je základem každé marketingové strategie. Asi žádná firma na svůj web nepřidá váš odkaz jen proto, že jste napsali nový článek nebo že potřebujete zpětné odkazy. Zaměřte se proto na výhody, které prolinkování na váš obsah přinese firmě, kterou kontaktujete.

Odkaz na váš obsah může vybrané stránce poskytnout řešení, pokud odkazuje na starý a nerelevantní obsah, její odkaz je nefunkční nebo má u svého textu seznam zdrojů, do kterého by se hodil i váš obsah. Tím by si firma ušetřila čas s průzkumem. Výhodou pro ni může být také to, že získá kvalitní text – to platí v případě, že jí nabízíte guest post, tedy hostující příspěvek s odkazem na váš web.

8. Zkontrolujte si gramatiku, stylistiku a diakritiku

Správná gramatika, stylistika a text bez zbytečných zkratek nebo slangových výrazů jsou nutností, ať už kontaktujete velký korporát, nebo mladého blogera. Stejně tak nezapomínejte na diakritiku, která e-mailové komunikaci dodává profesionální vzhled. Gramaticky správný a snadno čitelný e-mail působí důvěryhodně a profesionálně.

9. Budujte dlouhodobé vztahy a autoritu své značky

Linkbuilding a získávání kvalitních zpětných odkazů je dlouhodobý proces, který vyžaduje trpělivost. Autorita a důvěryhodnost vaší značky se budují dlouhodobou tvorbou kvalitního a hodnotného obsahu, zapojením do komunity a budováním vztahů v odvětví. Pokud budete vytrvalí, transparentní a vytvoříte si vztahy s blogery, SEO specialisty, influencery a dalšími tvůrci obsahu, vaše žádosti o zpětné odkazy budou ještě úspěšnější. Čím známější bude váš web a čím vyšší autoritu bude mít, tím častěji na něj budou ostatní weby odkazovat i bez toho, abyste je o to žádali.

10. Připomeňte se, ale pouze jednou

Lidé bývají zaneprázdnění a někteří dostávají desítky e-mailů denně. Stává se, že váš e-mail přehlédnou, nebo si ho otevřou a zapomenou na něj odpovědět. Proto se vyplatí slušně se připomenout. Neposílejte ale více než jeden připomínkový e-mail – nikdo nemá rád přehnaný nátlak a odpověď si od nich pravděpodobně nevynutíte.

Linkbuilding, Zdroj: Canva

Jaké další strategie můžete použít pro získání zpětných odkazů? Kdy zvážit jejich koupi?

Podle SEO nástroje Ahrefs existují 4 hlavní způsoby, jak získat zpětné odkazy:

• Přidávání odkazů – manuální přidávání odkazů na webové stránky a diskusní fóra, která to povolují. Pro Google však nemají velkou hodnotu.
• Získávání odkazů – získávání přirozených odkazů díky tvorbě kvalitního obsahu. Tyto odkazy jsou z hlediska SEO, a tedy i pro Google, nejhodnotnější.
•  Žádání o odkazy
• Nákup zpětných odkazů – rychlý způsob získání zpětných odkazů nákupem u dodavatele nebo zprostředkovatele, jako je Linkonaut.

Koupi zpětných odkazů zvažte hlavně v případě, že potřebujete rychlé zlepšení SEO. Pokud máte jen omezený čas na získávání zpětných odkazů, jejich nákup může být dobrou součástí vaší strategie, dávejte si však pozor na jejich kvalitu. Je důležité zaměřit se na kvalitní, hodnotné, relevantní a autoritativní stránky, aby je Google nebo jiný vyhledávač nevyhodnotil jako spam a abyste předešli penalizaci. V našem systému Jellyfish najdete stovky mediálních webů, kam můžete umístit zpětné odkazy, a můžete využít také poradenské služby SEO odborníků.

Budování sítě kvalitních zpětných odkazů je důležitým krokem v celkové SEO strategii, díky které se zvýší viditelnost, autorita a povědomí o vaší značce. Získávání zpětných odkazů přirozeně a posíláním žádostí je dlouhodobý proces, který se však vyplatí. Přestože díky tipům z tohoto článku můžete zvýšit šance na úspěšné získání zpětného odkazu, obecně se za úspěch považuje dosažení přibližně 10 % pozitivních odpovědí. Pro urychlení SEO úspěchů můžete využít i naše služby nákupu zpětných odkazů. Kombinací nákupu zpětných odkazů, jejich přirozeného budování a dalších SEO aktivit se postupně dostanete na stále vyšší pozice ve vyhledávačích a dosáhnete tak svých SEO, online marketingových i podnikatelských cílů.