Linkable assets: Jak vytvořit obsah, který přitahuje zpětné odkazy

Čo v článku nájdete:

• Co jsou linkable assets a jak zlepšují SEO vašeho webu?
• Proč jsou linkable assets tak důležité pro SEO?
• 8 typů linkable assets, které přirozeně přitahují zpětné odkazy
• 1. Bezplatné interaktivní nástroje, kalkulačky a aplikace
• 2. Studie, reporty a statistiky
• 3. Vizuály, mapy a infografiky
• 4. Odborné články s unikátním know-how
• 5. Návody a checklisty
• 6. Číslované seznamy
• 7. Evergreen obsah
• 8. Šablony a vzory
• Jak vytvořit linkable assets krok za krokem?
• 1. Analyzujte dopyt a konkurenci
• 2. Zkontrolujte odkazový potenciál
• 3. Tvořte a publikujte obsah
• 4. Sdílejte a propagujte linkable asset
• 5. Testujte

Pokud chcete přirozeně získávat zpětné odkazy a zlepšit SEO svého webu, tvorba hodnotného obsahu je nezbytná. Co přesně jsou linkable assets a jak je vytvořit?

Získávat kvalitní zpětné odkazy je stále náročnější. Právě proto roste význam linkable assets – obsahu, který přináší reálnou hodnotu, přirozeně získává odkazy a přispívá k lepším pozicím v Googlu i ve výsledcích vyhledávání řízených AI. Jaké typy linkable assets fungují nejlépe a jak je využít, aby co nejvíce podpořily SEO i autoritu vaší značky?

Co jsou linkable assets a jak zlepšují SEO vašeho webu?

Linkable assets jsou typy obsahu vytvořené s cílem přilákat zpětné odkazy. Jsou natolik hodnotné, užitečné a informativní, že na ně ostatní weby odkazují přirozeně a bez většího přesvědčování. Jde o obsah, který:

• vysvětluje téma lépe než jiné články,
•  je interaktivní a snadno se používá,
•  obsahuje originální data, poznatky a srovnání,
•  je odborný a nabízí jedinečný úhel pohledu,
•  pomáhá řešit konkrétní problém.

Proč jsou linkable assets tak důležité pro SEO?

Průměrné články, neoriginální texty nebo běžné produktové stránky jen málokdy získají kvalitní zpětné odkazy. Linkable assets však přirozeně motivují blogery, majitele webů, autory a novináře, aby na ně odkazovali, protože jim pomáhají podpořit a obohatit jejich vlastní obsah.

Hodnotný obsah, jako je linkable asset, má mnohem větší šanci dostat se do AI Overviews, výsledků vyhledávání (SERP) i odpovědí generovaných nástroji umělé inteligence. Google i AI totiž upřednostňují originální, dobře strukturovaný a komplexní obsah. Díky tomu se zlepší viditelnost vaší značky v Googlu i v nástrojích umělé inteligence.

Linkable assets mají také tendenci přitahovat velké množství link juice, který můžete následně distribuovat na ostatní stránky svého webu pomocí interního linkbuildingu. Tímto způsobem posilujete viditelnost celého webu na požadovaná klíčová slova.Pokud se váš linkable asset začne zobrazovat i na jiných webových stránkách, v médiích a na sociálních sítích, získáváte tím povědomí o značce. V dnešní době je budování jména značky i v kontextu linkbuildingu a SEO velmi důležité. Důvěra potenciálních klientů a povědomí o značce jako o autoritě v oboru přirozeně pomáhají zlepšit viditelnost ve vyhledávačích, AI nástrojích a koneckonců i konverze.

Interaktivní nástroje patří mezi linkable assets, Zdroj: Getty Images 

8 typů linkable assets, které přirozeně přitahují zpětné odkazy

1. Bezplatné interaktivní nástroje, kalkulačky a aplikace

Použili jste někdy kalkulačku na výpočet čisté mzdy nebo nástroj na výpočet odvodů pro OSVČ? A co třeba aplikaci, která odhadne, kdy bude hladina alkoholu v krvi opět nulová, případně kalkulačku spotřeby benzínu? Přesně takový typ obsahu označujeme jako linkable assets. Řeší konkrétní problém, šetří čas, uživatelům přinášejí okamžitou hodnotu, a proto se k nim rádi vracejí. Blogeři, marketéři nebo novináři je zase doporučují ve svých článcích, protože doplňují a zlepšují jejich vlastní obsah.

Mezi další příklady interaktivních nástrojů patří:

• kalkulačka hypotéky,
•  interaktivní mapa cen nemovitostí,
•  vizualizace produktu v prostoru (AR),
•  nástroj pro výběr velikosti nebo online „vyzkoušení“ oblečení či nového účesu,
•  kalkulačka kalorického příjmu,
•  generátor obsahových nápadů pro marketéry a copywritery.

2. Studie, reporty a statistiky

Možná se vám zdá, že se ve vašem oboru nevyplatí dělat studie nebo že příprava reportů a statistik by byla příliš časově i finančně náročná. Ve skutečnosti ale nemusíte provádět rozsáhlé průzkumy. Stačí, když vytvoříte něco, co poskytne reálnou hodnotu čtenářům a klientům – a co budou chtít sdílet. Originální obsah je hodnotný také pro umělou inteligenci, která ho sama nedokáže vygenerovat – pokud ho vytvoříte, zvýší se šance, že vás bude AI citovat.

Může jít například o případové studie, interní data nebo mini průzkumy. Zaměřte se na to, co je ve vašem odvětví nejzajímavější – například nákupní chování Slováků před Vánoci, nejčastější SEO chyby slovenských e-shopů nebo anonymizované statistiky z vlastní databáze.

3. Vizuály, mapy a infografiky

Infografika, která přehledně vysvětlí komplikované téma, nebo mapa, která přesně označí nejdůležitější body, patří mezi nejsdílenější typy obsahu. Publikujte například infografiku s radami, jak zdravě hubnout, časovou osu vývoje algoritmů Googlu nebo srovnávací tabulku nástrojů. Relevantní vizuální obsah často přebírají i média, která na něj obvykle odkazují – a vy tak získáte silný zpětný odkaz.

4. Odborné články s unikátním know-how

Články, které ukazují vaši expertízu, posouvají vaši značku do popředí. Odborné články se linkable assets stávají tehdy, když přinášejí přidanou hodnotu, například:

• jedinečný pohled,
•  expertní know-how,
•  vlastní zkušenosti,
•  experimenty, případové studie nebo vlastní statistiky.

Může jít například o článek popisující vliv nového algoritmu Googlu na viditelnost webů ve vyhledávání. Příkladem může být i popis experimentu s AI nástroji, srovnání efektivity různých metod učení jazyků nebo vlastní průzkum zájmu kupujících o novostavby.

5. Návody a checklisty

Přehledné návody, které čtenáře provázejí krok za krokem, a užitečné checklisty jsou typy obsahu, které si lidé ukládají, sdílejí a používají v dalších článcích. Poskytují okamžitou a praktickou hodnotu. Příklady:

• checklist: na co nezapomenout při přípravě auta na zimu,
•  návod, jak získat prvních 10 zpětných odkazů pro nový web,
•  checklist: co si zabalit na letní dovolenou.

6. Číslované seznamy

Lidé, AI i Google boti preferují jasně strukturovaný obsah, ve kterém se dá snadno orientovat. Právě číslované seznamy patří mezi praktické a čitelné typy obsahu, které fungují jako linkable assets. Mezi příklady patří:

• 10 nejlepších SEO nástrojů,
•  20 potravin s nejvyšším obsahem vlákniny,
•  seznam restaurací, agentur, firem apod. v regionu nebo podle 
• hodnocení.

7. Evergreen obsah

Evergreen obsah je nadčasový a svou užitečnost a hodnotu si zachovává týdny, měsíce a často i roky. Právě proto patří mezi skvělé linkable assets – zpětné odkazy přitahuje i dlouho po publikování. Evergreen obsahem může být například:

• průvodce městem a jeho památkami,
•  životopis a zajímavosti o významných osobnostech,
•  přehled cviků, které lze cvičit doma pouze s vlastní vahou,
•  návod na napsání kvalitního článku.

8. Šablony a vzory

Šablony jsou velmi praktické – lidé si je ukládají, bookmarkují, tedy přidávají mezi záložky, sdílejí je a často na ně také odkazují jako na zdroj. Podobně jako interaktivní nástroje a aplikace, i šablony a vzory poskytují řešení, nejen informace. Příklady:

• šablona pro příspěvek na sociální sítě,
•  vzor outreach e-mailu,
•  vzor životopisu nebo motivačního dopisu,
•  šablona redakčního kalendáře,
•  vzor smlouvy.

 Tvorba linkable assets začíná analýzou, Zdroj: Pexels

Jak vytvořit linkable assets krok za krokem?

1. Analyzujte dopyt a konkurenci

Tvorba linkable assets vyžaduje promyšlenou strategii, která začíná analýzou. Udělejte si průzkum trhu a analýzu klíčových slov i konkurence, abyste zjistili, co lidé skutečně hledají a na co už jiné weby odkazují. Identifikujte mezery v obsahu a témata s vysokou poptávkou.

2. Zkontrolujte odkazový potenciál

Ještě předtím, než začnete linkable asset vytvářet, ověřte si, zda má zvolený formát a téma skutečný potenciál získávat zpětné odkazy. Zkontrolujte zejména, kolik zpětných odkazů získávají podobné typy obsahu, kdo na ně odkazuje a zda váš obsah přináší jasnou hodnotu, na kterou budou lidé chtít odkazovat.

3. Tvořte a publikujte obsah

Při tvorbě linkable assetu se zaměřte na jasnou strukturu, srozumitelný jazyk, přesná data a atraktivní vizuály. Praktičnost a hodnota by měly být na prvním místě. Obsah se musí dobře zobrazovat na různých zařízeních, rychle se načítat a být snadno sdílitelný i po technické stránce – například pomocí funkčních tlačítek pro sdílení.

4. Sdílejte a propagujte linkable asset

Pokud o vašem obsahu nikdo neví, nikdo ho nebude sdílet. Proto ho šiřte v online komunitách, fórech a diskusích, pošlete ho v newsletteru, přidejte ho na své sociální sítě a oslovte relevantní platformy, média či blogery se žádostí o zpětný odkaz. Tím výrazně zvýšíte šanci, že se váš linkable asset dostane před větší publikum, které na něj bude odkazovat.

5. Testujte

Sledujte, co funguje: kde se váš linkable asset zobrazuje, kde ho vidí nejvíce lidí a kdo na něj odkazuje. Nezapomeňte kontrolovat také UX a pravidelně sledovat, zda návštěvníci nenarážejí na technické problémy. Podle zjištění proveďte potřebné změny – pokud vidíte, že něco u publika rezonuje, rozšiřte daný obsah a sdílejte ho ještě více. A pokud ne, upravte nebo přepracujte obsah tak, aby lépe odpovídal potřebám uživatelů a měl vyšší odkazový potenciál.

Linkable assets s sebou přinášejí řadu výhod, ale také výzvy. Jejich tvorba je časově a často i finančně náročná, je potřeba je aktivně propagovat, a přestože mají vyšší šanci získat více zpětných odkazů než jiný obsah, žádná záruka neexistuje. Mezi jejich výhody však patří vysoká šance na přirozené zpětné odkazy, posílení online reputace, dlouhodobá hodnota, viditelnost a zlepšení autority i důvěryhodnosti značky. Pokud se zaměříte na kvalitní, praktický a originální obsah, linkable assets se mohou stát jednou z nejlepších investic do dlouhodobého růstu vašeho webu.

Zdroje:

https://ahrefs.com/blog/linkable-assets/
https://mailchimp.com/resources/linkable-assets/