Na túto otázku neexistuje jednoznačná odpoveď. Kedysi bolo dôležitým cieľom získať čo najviac odkazov. Dnes je tomu však inak. Do hry vstúpili Google AI Overviews, AI Mode a ďalšie nástroje založené na umelej inteligencii. Viditeľnosť značky už preto nie je iba otázkou klasických pozícií vo výsledkoch vyhľadávania. Dôležité je, či Google a AI systémy považujú web a značku za dostatočne dôveryhodný zdroj.

Spätný odkaz je link smerujúci z cudzej stránky na našu webstránku. Vo svete online marketingu hrajú spätné odkazy dôležitú úlohu pri určovaní dôveryhodnosti, autority a hodnotenia webovej stránky vo vyhľadávačoch. Spätné odkazy zároveň patria k jedným z najstaším pojomom v SEO. Nestrácaj však význam ani v dobe umelej intelgencie, práve naopak.

Má teda ešte význam spätné odkazy nakupovať? Alebo je lepšie ich vymieňať? Alebo existuje tretia cesta?

Čo sú spätné odkazy

Spätný odkaz, často označovaný anglickým výrazom backlink, je odkaz z jednej webovej stránky na inú. Ak napríklad odborný magazín vo svojom článku uvedie odkaz na váš web, získali ste spätný odkaz.

Pre vyhľadávače môže byť takýto odkaz jedným zo signálov, ktoré pomáhajú pochopiť vzťahy medzi stránkami, ich tému a autoritu. Zjednodušene sa dá spätný odkaz prirovnať k odporúčaniu: iný web považoval váš obsah za natoľko relevantný, že naň odkázal.

Nie všetky odkazy však majú rovnakú hodnotu. Nezabudnite, že za najdôležitejšie hodnotiace faktory sa považuje kvalita odkazujúcej stránky, tématická relevantnosť, umiestnenie odkazu v kontexte obsahu a prirodzenosť celého odkazového profilu.

Niekoľko relevantných odkazov z kvalitných webov preto môže byť hodnotnejších než stovky náhodných odkazov z nekvalitných stránok.

Do úvahy treba brať aj anchor text, teda text, na ktorý používateľ kliká, konkrétnu podstránku, na ktorú odkaz smeruje, a dôvod, prečo sa odkaz v danom obsahu vôbec nachádza.

Prečo majú spätné odkazy význam

S nástupom AI sa istý čas zdalo, že klasické SEO faktory postupne stratia význam. Prax však ukazuje skôr ich transformáciu než zánik.

Search Engine Land aj v roku 2026 označuje spätné odkazy za dlhodobú súčasť autority webov. Zároveň však upozorňuje, že samotné odkazy už nestačia. Čoraz väčšiu úlohu zohrávajú zmienky o značke a digitálne PR.

POZOR: Odkazový profil odporúčame nebudovať izolovane od zvyšku marketingu.

Kvalitný spätný odkaz teda môže:

• podporiť autoritu konkrétnej stránky alebo celého webu,
• pomôcť vyhľadávaču pochopiť tému a vzťah stránky k určitej oblasti,
• priviesť relevantnú návštevnosť priamo z odkazujúceho webu,
• zvýšiť povedomie o značke,
• podporiť dôveryhodnosť firmy,
• nepriamo zvýšiť šancu, že sa značka alebo obsah objavia aj vo výsledkoch AI.

Dôležitý je pritom posun od „počtu odkazov“ ku kvalite signálov. Rýchle získavanie náhodných odkazov bez stratégie nedáva z dlhodobého hľadiska rovnaký zmysel ako systematická práca s obsahom, PR, relevantnými webmi a prirodzeným rastom odkazového profilu.

Ako ovplyvňujú spätné odkazy výsledky vyhľadávania

Google používa pri radení výsledkov vo vyhľadávaní množstvo systémov a signálov. Spätné odkazy preto nemožno vnímať ako tlačidlo, ktoré automaticky posunie stránku na prvú pozíciu.

Search Engine Land pripomína, že odkazy sú dlhodobo potvrdenou súčasťou fungovania vyhľadávania, no moderné SEO musí zohľadňovať aj obsah, značku, používateľský zámer a dôveryhodnosť zdroja.

Spätné odkazy – nakúpiť alebo vymeniť?

Pri budovaní odkazového profilu sa často objavujú dve možnosti:

• odkaz kúpiť
• alebo vymeniť odkaz s iným webom.

Ani jedna však nie je automaticky „správna“.

Systematické výmeny typu „ja odkážem na teba a ty na mňa“ môžu vytvárať neprirodzené vzorce. Problém vzniká najmä pri pravidelných výmenách medzi rovnakými doménami, pri tematicky nesúvisiacich weboch alebo tam, kde odkaz nedáva používateľovi žiadny zmysel.

Podobný záver prináša aj Search Engine Journal: systematické výmeny spätných odkazov sú rizikové a Google sa ich môže pokúsiť algoritmicky ignorovať. Prirodzené recipročné odkazy však na internete bežne vznikajú bez akejkoľvek dohody.

Pri nákupe spätných odkazov treba byť rovnako opatrný. Platený odkaz nie je automaticky kvalitný odkaz. Platené odkazy určené na ovplyvňovanie hodnotenia, môžu byť v rozpore s pravidlami proti link spamu (V tomto článku si prečítate viac: Spamové odkazy: Ako rozoznať ponuku spamových odkazov od ponuky tých kvalitných?)

Najlepšou stratégiou teda spravidla nie je vybrať iba jednu metódu. Zdravý odkazový profil vzniká kombináciou kvalitného obsahu, digitálneho PR, partnerstiev, prirodzených citácií, zmienok o značke a cielenej odkazovej akvizície.

A nezabudnite: Z pohľadu Google je úplne jedno či odkaz kúpite ale vymeníte. Dôležité sú iné faktory spomenute v odseku Ako vyhľadať relevantné spätné odkazy alebo v tomto článku. Google nie je prepojený s vaším fakturačným systémom a nevie či ste za odkaz zaplatili alebo nie😉

Ako ovplyvňujú spätné odkazy odpovede AI Overviews

AI Overviews zásadne menia spôsob, akým používateľ vidí výsledky Googlu. Namiesto zoznamu desiatich odkazov môže dostať priamo v SERP odpoveď vytvorenú umelou inteligenciou, doplnenú o citované zdroje.

To však neznamená, že tradičné SEO prestalo fungovať.

Stránky s dobrým organickým umiestnením majú zároveň vyššiu pravdepodobnosť objaviť sa medzi zdrojmi AI Overviews. Výskumy ukázali prekrývanie zdrojov AI Overviews s TOP 10 organickými výsledkami približne v rozsahu 40 až 76 %, hoci výsledky sa medzi štúdiami líšia. Dobrá organická pozícia teda pomáha, nie je však zárukou citácie (zdroj: www.searchengineland.com)

Google môže pre AI Overview vybrať aj stránku, ktorá sa nenachádza medzi úplne najvyššími klasickými výsledkami. Rozhodujúce je, či konkrétna časť obsahu poskytuje presnú, zrozumiteľnú a použiteľnú odpoveď na danú otázku.

Pri optimalizácii pre AI Overviews (ale aj SEO) je veľmi dôležité okrem autority pracovať aj so štruktúrou, stručnými odpoveďami (FAQ na konci článku), uvedením dôveryhodných zdrojov, uvedením autora a vysokou mierou odbornosti. Autorita môže byť buď prirodzená (to je tá najlepšia, keď vás prirodzene citujú cudzie weby) alebo kúpená (práve nákupom zmienok a odkazov).

Spätné odkazy teda pri AI Overviews fungujú skôr ako súčasť väčšieho systému dôveryhodnosti než ako izolovaný „ranking factor“. V AI vyhľadávaní navyše rastie význam samotných zmienok o značke, aj keď neobsahujú klasický hyperlink.

Tip: Ak chcete prepojiť spätné odkazy z článku na cudziom webe spolu so zmienkou o vašej značke, využite možnosť umiestnenia článku. Článok si napíšete tak, ako chcete, umiestnite si do neho linky a zároveň môžete upriamiť pozornosť na váš brand. Prečítajte si aj viac o tom, ako písať a publikovať články.

Ako vyhľadať relevantné spätné odkazy

Najväčšou chybou linkbuildingu je začať otázkou: „Kde získam čo najviac odkazov?“ Lepšia otázka znie: „Z ktorých webov by odkaz na moju stránku dával prirodzený zmysel?“

Pri výbere potenciálneho zdroja sa oplatí hodnotiť najmä:

Tématickú relevanciu. Web by mal súvisieť s vaším odvetvím alebo s témou konkrétnej cieľovej stránky. Odkaz na obchod s bežeckou obuvou bude prirodzenejší v článku o behu než na všeobecnom webe bez súvisu.

Kvalitu a dôveryhodnosť webu. Nestačí sledovať jednu metriku typu Domain Authority alebo Domain Rating. Pozrite sa aj na kvalitu obsahu, organickú viditeľnosť, typ publika a množstvo podozrivých odchádzajúcich odkazov.

Kontext umiestnenia. Odkaz vložený prirodzene do relevantného článku býva hodnotnejší pre používateľa ako náhodný link v pätičke alebo v zozname desiatok nesúvisiacich stránok.

Reálnu návštevnosť a publikum. Položte si jednoduchú otázku: chceli by ste tento odkaz aj v prípade, že by Google neexistoval? Ak môže priviesť potenciálnych zákazníkov alebo zvýšiť povedomie o vašej značke, pravdepodobne ide o zaujímavejšiu príležitosť.

Na vyhľadávanie príležitostí sa dajú používať nástroje ako Ahrefs, Semrush či Moz. Užitočná je najmä analýza odkazov konkurencie, vyhľadávanie neprepojených zmienok o vlastnej značke, broken linkbuilding či identifikovanie webov, ktoré odkazujú na podobný obsah.

Uprednostnite kvalitu pred kvantitou

Systematická výmena odkazov len kvôli SEO je z dlhodobého hľadiska slabá a potenciálne riziková stratégia. Ani samotný nákup odkazu však nezaručuje výsledky – najmä ak sa vyberá iba podľa ceny alebo metrík domény bez ohľadu na kontext, publikum a pravidlá vyhľadávačov.

Moderný linkbuilding stojí princípe: získavajte odkazy a zmienky z miest, kde je prirodzené, aby sa o vašej značke alebo obsahu hovorilo.

V časoch AI Overviews je tento prístup ešte dôležitejší. Už totiž nebojujete iba o jednu modrú pozíciu v Google. Budujete celkovú digitálnu autoritu značky, podľa ktorej vás môžu hodnotiť vyhľadávače, AI systémy aj samotní zákazníci.

FAQ: Najčastejšie otázky o spätných odkazoch

Tipy na ďalšie čítanie

• Linkbuilding v roku 2026: Sú spätné odkazy ešte dôležité v ére AI?
• AI záleží na spätných odkazoch. A malo by aj vám☝️
• Recipročné spätné odkazy. Ako môže vzájomné odkazovanie webov uškodiť SEO?

The post Spätné odkazy: Nakúpiť alebo vymeniť? appeared first on Linkonaut.