Koľko spätných odkazov potrebujete pre vyššie pozície v Google a v AI Overviews?

Čo v článku nájdete:

• Koľko spätných odkazov vám pomôže získať vyššie pozície – v Google aj v AI výsledkoch?
• Hlavné faktory, ktoré ovplyvňujú vašu pozíciu vo vyhľadávaní
• Kvalita obsahu
• Autorita webu
• Relevancia a kvalita spätných odkazov
• Konkurenčnosť kľúčových slov
• Ako získať kvalitné spätné odkazy?

Spätné odkazy patria k najdôležitejším hodnotiacim faktorom určujúcim autoritu a dôveryhodnosť webu. Koľko ich potrebujete na dobré umiestnenie vo vyhľadávaní a ako ich efektívne získať?

Otázka, koľko spätných odkazov potrebuje web, trápi mnohé firmy aj marketérov. Na prvý pohľad sa zdá, že čím viac, tým lepšie – no v skutočnosti to také jednoduché nie je. Odpoveď závisí od viacerých faktorov a dnes sa k nej pridávajú aj ďalšie otázky: sú spätné odkazy stále rovnako dôležité v ére AI? A môžu pomôcť pri lepšom umiestnení v generatívnom vyhľadávaní?

Spätné odkazy už nie sú iba nástrojom na získanie vyšších pozícií v Google. Stávajú sa už aj kľúčom k viditeľnosti v celom „ekosystéme“ vyhľadávania, vrátane generatívnych výsledkov. Preto je aj dnes stále dôležité získavať kvalitné spätné odkazy, no ich počet nie je jednoznačný.

AI Overviews (Prehľad od AI), Zdroj: Google

Koľko spätných odkazov vám pomôže získať vyššie pozície – v Google aj v AI výsledkoch?

SEO je analytické odvetvie, no len málokedy ponúka presné čísla a univerzálne odpovede. Platí to aj pri otázke, koľko spätných odkazov potrebujete – závisí to totiž od viacerých faktorov.

Na základe odporúčaní zahraničných SEO a linkbuilding špecialistov by váš web mal mať okolo 300 až 500 spätných odkazov, aby bol viditeľný vo vyhľadávaní a mal dobrú organickú návštevnosť. Tieto hodnoty sú bežné na globálnych trhoch, no menšie trhy si môžu vystačiť aj s menším počtom. Na Slovensku je konkurencia často nižšia, a podľa vášho odvetvia vám môže stačiť pokojne aj 30 kvalitných spätných odkazov (napríklad rôzne lokálne služby), aby ste dosahovali požadované výsledky.

Je dôležité, aby ste mali realistické očakávania v závislosti od konkurencie a mysleli aj na to, ako dlho trvá SEO – výsledky neprichádzajú okamžite, ale postupne. Menej konkurenčné kľúčové slová nepotrebujú toľko spätných odkazov ako vysoko konkurenčné témy a odvetvia (napr. e-commerce, financie, zdravie či reality). Sledujte konkurenčné weby a ich počet a zdroje spätných odkazov – to vám pomôže vyhodnotiť, koľko ich budete potrebovať a odkiaľ ich získať, aby sa darilo aj vám. Ani na Slovensku nie je vo vysoko konkurenčných oblastiach ničím výnimočným, ak majú weby stovky až tisíce spätných odkazov.

Netreba zabúdať na to, že kvalita je dôležitejšia než kvantita – jeden odkaz z relevantného autoritatívneho webu má väčšiu hodnotu než desať nekvalitných odkazov. Rovnako dôležitá je aj kontinuita linkbuildingu. Link velocity, teda rýchlosť, akou webstránka získava spätné odkazy, by mala byť stabilná namiesto veľkých výkyvov. Je teda lepšie získavať napríklad 10 odkazov mesačne počas celého roka, než 60 naraz a potom dlho nič.

Kvalita obsahu má vplyv na umiestnenie vo vyhľadávaní, Zdroj: Getty Images Pro

Hlavné faktory, ktoré ovplyvňujú vašu pozíciu vo vyhľadávaní

Faktory, ktoré ovplyvňujú pozíciu vášho webu v klasickom SERP (výsledkoch vyhľadávania), vplývajú aj na zobrazenie v AI Overviews a podobných generatívnych formátoch. Týchto hodnotiacich faktorov je mnoho – niektoré zdroje uvádzajú, že ich je až 200 alebo viac. Medzi tie najdôležitejšie patria:

Kvalita obsahu

Obsah aj naďalej patrí k najdôležitejším faktorom ovplyvňujúcim, ako sa váš web zobrazuje a umiestňuje v SERP aj v nových formátoch výsledkov vyhľadávania. Potvrdzuje to aj Google – kvalitný a relevantný obsah s aktuálnymi a užitočnými informáciami zostáva základom.

Google, AI Overviews, ChatGPT a ďalšie nástroje potrebujú spoľahlivý obsah, aby používateľom poskytovali odpovede a výsledky. Zároveň práve komplexný a kvalitný obsah prirodzene priťahuje spätné odkazy.

Autorita webu

Orientačné metriky, ako sú Domain Rating (DR) od Ahrefs, Domain Authority (DA) či Page Authority (PA) od Moz odhadujú, aká silná a autoritatívna je daná doména/stránka. Posudzujú počet a kvalitu spätných odkazov, kvalitu obsahu, optimalizáciu pre kľúčové slová a ďalšie aspekty. Hoci tieto metriky nie sú priamymi hodnotiacimi faktormi Google, dokážu približne odhadnúť, ako sa webu darí v SERP aj v AI Overviews.

Relevancia a kvalita spätných odkazov

Kvalita spätných odkazov je dôležitejšia než ich počet. Odkazy z autoritatívnych a silných webov majú vyššiu hodnotu než odkazy zo slabých či nových stránok. Ešte lepšie je, ak pochádzajú z tematicky príbuzných webov.

Jasné pravidlo je: čím kvalitnejší odkaz, tým lepšie. To sa týka klasického vyhľadávania aj AI výsledkov, keďže systémy umelej inteligencie čerpajú najmä z dôveryhodných zdrojov. Kvalitné spätné odkazy im signalizujú, že váš web medzi ne patrí.

Konkurenčnosť kľúčových slov

Čím viac webov sa zameriava na rovnaké kľúčové slová, tým náročnejšie je získať dobré pozície. Pri vysoko konkurenčných témach hrá linkbuilding dôležitú úlohu – kvalitné spätné odkazy zvyšujú autoritu domény a posilňujú šancu na lepšie umiestnenie.

Za predpokladu, že pravidelne tvoríte relevantný obsah, pracujete na optimalizácii a prístupnosti webu, môžete postupne preraziť aj v náročnejšej konkurencii. Pri menej konkurenčných slovách však dosiahnete výsledky rýchlejšie a s menším počtom odkazov.

Ako na linkbuilding? Zdroj: Getty Images

Ako získať kvalitné spätné odkazy?

Budovanie silného profilu spätných odkazov nie je jednoduché – najmä v odvetviach s vysokou konkurenciou, kde je dôležitý pravidelný prísun kvalitných odkazov. Tu je niekoľko tipov, ktoré fungujú aj dnes:

1. Tvorba obsahu – hodnotný a originálny obsah (blogy, články, infografiky, prípadové štúdie, výskumy…) prirodzene priťahuje spätné odkazy. Iné weby sa naň radi odvolávajú bez toho, aby ste ich o to museli priamo žiadať.
2. Digitálne PR – spolupráca s médiami, tlačové správy či rôzne kampane priťahujú záujem verejnosti a aj spätné odkazy.
3. Nákup spätných odkazov – účinná stratégia v prípade, že nich nakupujete z relevantných a kvalitných webov. U nás v Jellyfish si môžete vybrať z databázy viac ako 260 spoľahlivých webov ponúkajúcich možnosť zakúpenia alebo umiestnenia vlastných článkov.
4. Žiadosť o spätný odkaz – aktívne oslovovanie tematicky príbuzných webov či partnerov môže priniesť kvalitné spätné odkazy. Ak je žiadosť správne formulovaná, dobre načasovaná a poslaná tej najvhodnejšej osobe, takáto správa môže priniesť skvelé výsledky.
5. Guest posting – publikovanie hosťovských článkov na iných weboch je efektívna taktika, ako budovať povedomie o značke, autoritu, dôveryhodnosť a získať spätné odkazy.
6. Aktivita na diskusných fórach – prirodzene zakomponované spätné odkazy na diskusných fórach sú skôr stratégiou na budovanie povedomia než na získavanie silných odkazov. Stále však môžu priniesť návštevnosť, budovať dôveryhodnosť a časom aj prirodzené spätné odkazy od návštevníkov vášho webu.
7. Lokálny linkbuilding – registrácia do miestnych firemných katalógov, zmienky v regionálnych médiách či lokálne recenzie sú dôležitou súčasťou lokálneho SEO a posilňujú autoritu najmä regionálnych firiem.
8. Broken linkbuilding – hľadanie nefunkčných odkazov na druhých weboch a ponúknutie svojho obsahu ako náhradu je férový a efektívny spôsob získavania spätných odkazov.

Spätné odkazy zohrávajú dôležitú úlohu v SEO a v celkovej viditeľnosti vo vyhľadávaní – či už ide o klasické výsledky alebo tie novšie s umelou inteligenciou. Zahraničné odporúčania pre ideálny počet odkazov môžu pôsobiť odstrašujúco, no slovenské prostredie je často odlišné. Ak začínate od nuly, stovky spätných odkazov môžu vyzerať nereálne, no často postačí menej – záleží od konkurencie a odvetvia.

Dôležitá je najmä konzistentnosť a kvalita. Nákup odkazov, tvorba hodnotného obsahu a ďalšie stratégie spomenuté v tomto článku aj na našom Jellyfish blogu vám pomôžu budovať silný profil spätných odkazov a dosiahnuť lepšiu viditeľnosť.

Zdroje:

1. https://editorial.link/how-many-backlinks-do-i-need-to-rank/
2. https://backlinko.com/google-ranking-factors
3. https://www.google.com/intl/en_us/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/