Spätné odkazy a zmienky: Aké sú rozdiely v dôležitosti pre GEO?

Čo v článku nájdete:

• Od starého SEO k novému GEO
• Tradičné SEO je základný stavebný kameň pre viditeľnosť v AI
• Čo sú reklamné zmienky a ako sa k nim dostať?  
• Ako kúpiť reklamné zmienky?
• Príklad priamo z našej platformy
• SEO, GEO a AI: odporúčania
• Zhrnutie a porovnanie na záver

AI, SEO, GEO, AI SEO, spätné odkazy sú pojmy, o ktorých v poslednom čase čítate na každej druhej strane. Veľa SEO špecialistov vydesili vety typu „SEO je mŕtve“, veľa manažérov tomu dokonca aj uverilo. Alebo len nevedeli čomu veriť.

Dokonca aj niektorí naši klienti zanevreli na SEO a investovali peniaze radšej do PPC kampaní. Podľahli panike a stavili na „rýchle peniaze“. Či SEO alebo PPC, či spätné odkazy alebo zmienky – všetko by malo byť súčasťou dobre premyslenej a nastavenej stratégie. Nájdite si chvíľku, zamyslite sa nad svojím trhom, svojimi zákazníkmi a vytvorte si taký strategický mix, ktorý k vám privedie zákazníkov a vašu značku do výsledkov AI. My vám zatiaľ vysvetlíme ako sú jednotlivé pojmy z AI prepojené s tým „starým“ SEO.

Od starého SEO k novému GEO

Staré (teda tradičné) SEO určite nezahadzujte ani nezatracujte. Všetky nové skratky, ktoré vznikli vychádzajú práve zo SEO a má to jasný dôvod. Tradičné SEO sa však rozšírilo o viditeľnosť vo vyhľadávaní AI. A k tejto viditeľnosti potrebujete v prvom rade najmä klasické SEO – tvrdí to aj sám Google. A písali sme o tom vo viacerých článkoch, napríklad Nebojte sa AI Overviews! Vaše SEO vás stále potrebuje.

Obrázok generovaný AI

AI viditeľnosť znamená to, ako sa často vaša značka objavuje v AI odpovediach. Dá sa teda jednoznačne napísať, že tradičné SEO s AI určite súvisí. Ak ste poctivo pracovali na SEO, tak ste na polceste k úspechu aj v AI. Všetko, čo ste investovali do SEO zúročíte, len možno musíte robiť niečo kúsok navyše.

On page faktory ako rýchlosť webu, technické záležitosti webu ako aj jeho celková štruktúra (napríklad správne používanie nadpisov, titulkov, podnadpisov) sú stále základom. Ak máte toto pokryté, tak vás delí už len kúsok od toho byť aj vo vyhľadávaní AI. Off page faktory, ako práve spätné odkazy, sú tiež veľmi dôležité – za predpokladu, že ste ich umiestňovali alebo umiestňujete relevantne. Ak získate relevantný spätný odkaz, tak je z autoritatívneho webu a autoritatívne weby cituje AI častejšie, tým pádom ste sa už ocitli v prieniku odpovedí pre AI. (Tu sme písali o tom, čo sú relevantné spätné odkazy a o rozdiele medzi nákupom a výmenou spätných odkazov)

Dôležité: GEO nezačína tam, kde SEO končí. Stavia na jeho základoch. Google pri AI Overviews a AI Mode odporúča rovnaké základné SEO postupy ako pri klasickom vyhľadávaní: technicky dostupný a indexovateľný web, kvalitný obsah a jasnú informačnú štruktúru. Rozdiel je v tom, že pri AI viditeľnosti rastie význam toho, ako dobre dokážu systémy pochopiť vašu značku, odbornosť a jej súvislosti s konkrétnymi témami.

Tradičné SEO je základný stavebný kameň pre viditeľnosť v AI

Vyššie sme popísali, čo musíte mať, aby ste vôbec mohli začať riešiť AI, tzn. aby si vás AI všimla vyskytovali sa v jej odpovediach. S rozmachom AI vyhľadávania sa čoraz viac diskutuje o tom, či význam spätných odkazov čiastočne nepreberajú zmienky o značke. Z našej skúsenosti vidíme, že klienti čoraz častejšie nekupujú iba samotný odkaz, ale požadujú aj prirodzené uvedenie značky v kontexte článku. A klientom, ktorým robíme Linkbuilding my, zapracovávame zmienky (Brand mentions) do stratégií.

Čo sú reklamné zmienky a ako sa k nim dostať?  

Klasický spätný odkaz predstavuje klikateľné slovo, ktorá je presmerovaná na váš web – teda vašu značku. Zmienka je v podstate to isté, len nemusí byť klikateľná a ideálne by mala hovoriť o vašej značke. Či už to bude v médiách, recenziách alebo v rôznych diskusiách. Ak značka ešte nemá dostatočný organický dosah, prirodzené zmienky môže podporiť PR, content marketingom alebo plateným mediálnym umiestnením.

Ak sa teda o vás nehovorí prirodzene. A teda ruku na srdce – to vo veľa prípadoch nie.

„Zatiaľ čo v prípade klasického SEO zbierame spätné linky, pre veľké jazykové modely už priamy preklik nie je až tak potrebný. Úplne stačí Brand mention, teda samotná zmienka o značke. To znamená, že pre GEO nie je samotné linkovanie nutné. Dôležité je predovšetkým to, aby sa o značke vôbec hovorilo.“  Toto spomína aj majiteľ jedného z najväčších eshopov, Gymbeam (Dalibor Cicman), link na celý rozhovor.

V prípade takejto veľkej značky už samozrejme fungujú aj (alebo len) zmienky. Čím viac sa o Gymbeam hovorí, viac sa objavujú v diskusiách, viac sa o značke prirodzene píše, tak tým je o tejto značke viac odpovedí v AI. Tu si ale treba položiť otázku – čo všetko za tým stojí? Aký mix marketingu a aká bola veľkosť investície? A určite to všetko nestálo len na marketingu ale aj na všetkých ostatných súčastiach stratégie produktu a značky ako takej.

A v neposlednom rade – nie všetky zmienky sú prirodzené, lebo sme dobrí. Niekedy je aj zmienky potrebné poštuchnúť. Tak ako sme si budovali portfólio spätných odkazov, teraz začneme budovať zmienky?

Ako kúpiť reklamné zmienky?

Ak teda nie ste Alza alebo Gymbeam, tak by ste mali vašu marketingovú stratégiu upraviť práve o pridanie zmienok. Tie sa dajú prakticky kúpiť dvomi spôsobmi:

1. Kúpiť priamo reklamnú zmienku doplnením vety o vašej značke do vybraného článku. Článok si vyberajte ale relevantný a portál autoritatívny. Tu sa dočítate viac o reklamných zmienkach v našej platforme.  
2. Kúpou celého článku, kde vašu značku zmienite  Tu sa dočítate o tom ako kúpiť umiestnenie článku v našej platforme.

Príklad priamo z našej platformy

Reklamnú zmienku ponúka v našej platforme veľa dodávateľov za rovnakú cenu ako spätný odkaz. Ak by ste chceli čo najlacnejší variant, tak si napríklad môžete kúpiť:

☛1 x reklamná zmienka na 24hod.sk

☛1 x reklamná zmienka na Bratislavský večerník

☛1 x reklamná zmienka na Refresher

Takýto mix je napríklad spolu za 136 eur (bez DPH). V takej iste sume si môžete dokúpiť aj spätné odkazy na daných portáloch. Viac o investovaní a rôznych úrovniach rozpočtov sme písali v tomto článku.

SEO, GEO a AI: odporúčania

1. Ak ste nezačali so SEO (ani klasickým či tradičným), tak začnite čo najskôr. Lebo ste pozadu a na AI ešte ani nepomýšľajte.
2. Kombinujte odkazy so zmienkami.
   Relevantný backlink a prirodzená zmienka značky sa navzájom nevylučujú – ideálne fungujú spolu.
3. Zaraďte do svojej stratégie zmienky. Či už prostredníctvom kúpy zmienky, článku, zapojením sa do diskusií alebo oslovením influencera – pre každý segment je relevantné a fungujúce niečo iné.
4. Tvorte kvalitný a odborný obsah. Opakujeme to stále my. Opakuje to stále Google. Opakujú to odborníci. Tvorte kvalitný obsah, ktorý má hodnotu pre užívateľa.
5. Merajte. Zmienky môžete merať ručne (zadaním promptov do AI nástrojov), pomocou monitorovacích nástrojov (napríklad od Marketing Miner), sledovaním nového KPI: AI Brand Visibility (prečítajte si v tomto článku viac o AI visibiltiy)

Zhrnutie a porovnanie na záver