Linkbuilding a PR: Koľko investovať a ako nastaviť efektívnu stratégiu

Čo v článku nájdete:

• Čo je Linkbuilding?
• Čo je Public relations?
• Ako navzájom ovplyvňuje stratégia Linkbuilding a PR?
• Stratégia PR a Linkbuildingu pre rozpočet do 300 eur mesačne
• Stratégia PR a Linkbuildingu pre rozpočet 300 – 500 eur mesačne
• Stratégia PR a Linkbuildingu pre rozpočet 500 – 1000 eur mesačne
• Porovnanie rozpočtových stratégií
• FAQ

Dostať sa vo vyhľadávaní vyššie už nie je iba otázkou technicky dobre nastaveného webu a kľúčových slov. O tom, či vyhľadávače aj ľudia vnímajú značku ako dôveryhodnú, rozhoduje aj to, kto o nej píše, kde sa objavuje a aké weby na ňu odkazujú. Práve tu sa stretávajú dve disciplíny, ktoré sa kedysi často riešili oddelene – linkbuilding a public relations.

Vzťah SEO (Linkbuildingu) a PR je ešte dôležitejší v čase, keď klasické výsledky vyhľadávania dopĺňajú AI odpovede. Viditeľnosť značky preto ovplyvňujú aj mediálne zmienky, citácie, odborné vyjadrenia a dôveryhodné zdroje, s ktorými si ju vyhľadávače a AI systémy spájajú.

Čo je Linkbuilding?

Linkbuilding je súbor aktivít, ktorých cieľom je získavať odkazy z iných webových stránok na vlastný web. Spätný odkaz môže priviesť používateľa priamo na stránku a zároveň pomáha vytvárať sieť signálov, podľa ktorých možno posudzovať autoritu a význam webu.

Spätný odkaz alebo backlink je jednoducho odkaz z iného webu smerujúci na vašu stránku a pri jeho výbere zdôrazňuje dôveryhodnosť zdroja, tematickú súvislosť a diverzitu odkazov.

Rozhodujúce však nie je iba množstvo. Moderný linkbuilding stojí najmä na relevantnosti a kvalite. Odkaz z tematicky blízkeho a dôveryhodného média môže mať väčší význam ako desiatky odkazov z nesúvisiacich webov. Dobrá stratégia preto nezačína otázkou „koľko odkazov si môžeme kúpiť“, ale otázkou „na aké témy a stránky potrebujeme budovať autoritu“. Až potom má zmysel vyberať médiá, odborné portály či blogy. Aj preto je vhodné prepájať odkazovú stratégiu s analýzou kľúčových slov a s obchodnými prioritami.

Analýza kľúčových slov by mala byť jedna z priorít pri vašej stratégii – nie je dôležité, čo si myslíte, že je dôležité slovo pre váš biznis, ale to, čo ľudia ozaj vyhľadávajú a zaujíma ich.

Čo je Public relations?

Public relations, teda PR, je riadenie komunikácie a vzťahov značky s verejnosťou. Nejde len o tlačové správy. PR zahŕňa budovanie vzťahov s médiami, zákazníkmi, partnermi či zamestnancami a hľadanie tém, pri ktorých môže byť značka relevantným a dôveryhodným hlasom.

PR sa dá definovať ako systematické budovanie vzťahov, pričom stratégia zahŕňa výber posolstva, obsahu aj vhodných komunikačných kanálov (zdroj: agentúra Divino)

V praxi môže ísť o mediálne výstupy, odborné komentáre, rozhovory, prieskumy, eventy, krízovú komunikáciu alebo tvorbu expertného obsahu. Moderné PR pritom pracuje nielen s tradičnými médiami. Medzi súčasné komunikačné kanály zaraďujeme aj podcasty, influencerov a sociálne siete.

Z pohľadu vyhľadávania je dôležité, že kvalitná PR aktivita vytvára digitálnu stopu značky. Ak sa firma objavuje v relevantných médiách ako zdroj informácií alebo odborného komentára, získava povedomie, brandové zmienky, citácie a často aj odkazy. Media relations pritom nie sú jednorazovým publikovaním článku – ich podstatou je dlhodobá práca s dôveryhodnými vzťahmi a redakčne hodnotným obsahom.

Ako navzájom ovplyvňuje stratégia Linkbuilding a PR?

Hranice medzi linkbuildingom a digitálnym PR sa čoraz viac prekrývajú.

Samotný počet spätných odkazov už nie je postačujúci cieľ online marketingu. Dôležitejšie je získavať relevantnú redakčnú pozornosť, dôveryhodnosť a zmienky na miestach, kde sa pohybuje skutočné publikum značky.

PR dodáva linkbuildingu dôvod, prečo by mal niekto na značku odkazovať. Môže ním byť prieskum, originálne dáta, odborný komentár, užitočný návod alebo reakcia na aktuálnu tému. Linkbuilding zase pomáha PR tímu premýšľať nad tým, či mediálny výstup podporuje aj konkrétne stránky webu a oblasti, v ktorých chce značka budovať autoritu.

Súčasné odporúčania preto spájajú linkbuilding, linkovateľný obsah a digitálne PR do jednej stratégie.

To je dôležité aj pre AI vyhľadávanie. AI odpovede vychádzajú z digitálnej stopy rozloženej naprieč médiami, odbornými portálmi a ďalšími dôveryhodnými zdrojmi. Cieľ sa tak posúva od jednoduchého „byť na prvej pozícii“ k širšiemu „byť zdrojom, ktorý sa oplatí citovať“.

V praxi by preto SEO a PR nemali pracovať s dvoma oddelenými zoznamami médií. Výber príležitostí má zohľadňovať tematickú relevanciu, dôveryhodnosť média, publikum a obchodnú dôležitosť témy. Pri platených umiestneniach zároveň platí, že platba za publikáciu sama osebe nezaručuje SEO hodnotu. Zmyslom stratégie nemá byť mechanický nákup, ale cielená a premyslená stratégia.

Platforma Linkonaut slúži aj na prepojenie vašich a PR a Linkbuildingových aktivít. Viete si sami budovať odkazové portfólio a nakupovať články. Na samom začiatku je však základný východiskový bod: váš rozpočet. Ten je častokrát limitujúci. No aj s menším rozpočtom si viete poskladať mix, ktorý vás bude posúvať vyššie vo vyhľadávaní a začne budovať dôveru vašej značky.

Nižšie sa pozrime na tri rozpočty a možnosti, ktoré nám ponúkajú.

Stratégia PR a Linkbuildingu pre rozpočet do 300 eur mesačne

Pri rozpočte do 300 eur je realistické pracovať napríklad s dvoma až troma tematickými odkazmi v pásme 40 až 60 eur a jedným lacnejším PR alebo SEO článkom približne za 80 až 120 eur.

Alternatívou je článok kupovať každý druhý mesiac a medzičasom sa sústrediť na neplatené PR: odborné komentáre, reakcie na aktuálne témy či získavanie odkazov z existujúcich zmienok a partnerstiev. Prioritou by mala byť kvalita výberu. Pri malom rozpočte sú tri relevantné umiestnenia lepšie než desať náhodných.

Konkétny príklad nákupu do 300 eur:

Do 300 eur si viete kúpiť tri odkazy (Bratislavský večerník, 24hod.sk a etipy.sk) a k tomu napríklad umiestnenie článku na portáli Pozri.sk. Hodnota takéhoto balíka je 261 eur.

Poznámka: Príklad je pre nákup na slovenský trh. Ak máte záujem o stratégiu na český trh, ozvite sa nám na: office@linkonaut.com.

Stratégia PR a Linkbuildingu pre rozpočet 300 – 500 eur mesačne

V tomto pásme už možno vytvoriť pravidelný rytmus. Praktický mix môže tvoriť tri až štyri kvalitné odkazové umiestnenia približne po 50 až 70 eur a jeden PR alebo SEO článok v pásme 120 až 200 eur. Pri vhodnom výbere sa mesačný rozpočet pohybuje približne medzi 300 a 480 eurami.

Rozpočet pritom netreba deliť každý mesiac rovnako. Jeden mesiac môže mať silnejšiu linkbuildingovú fázu, ďalší sa môže sústrediť na PR tému s väčšou šancou na organické prevzatia. Ak firma disponuje vlastnými dátami, prípadovou štúdiou alebo expertom, časť rozpočtu sa oplatí presunúť z priameho nákupu publikácie do prípravy materiálu, ktorý môžu médiá citovať samy. V súčasnej dobe stále veľmi rezonujú vaše dáta a príbehy.

Konkétny príklad nákupu od 300 – 500 eur:

V tomto rozpätí si môžete kúpiť tri odkazy (cas.sk, pravda.sk, refresher.sk) a umiestnenie SEO článku na portáli trend.sk. Hodnota takéhoto balíka je 440 eur.

Poznámka: Príklad je pre nákup na slovenský trh. Ak máte záujem o stratégiu na český trh, ozvite sa nám na: office@linkonaut.com.

Stratégia PR a Linkbuildingu pre rozpočet 500 – 1000 eur mesačne

Vyšší rozpočet umožňuje kombinovať kontinuálny linkbuilding s kvalitnejšími PR výstupmi. Rozumným základom môže byť päť až sedem tematických odkazov v pásme 50 až 80 eur a jeden až dva PR alebo SEO články v pásme 140 až 300 eur. V niektorých mesiacoch môže mať väčší zmysel investovať do jedného silnejšieho mediálneho výstupu.

Pri tomto rozpočte by stratégia nemala byť iba „väčšia verzia“ lacného balíka. Časť kapacity má smerovať do tvorby linkovateľných aktív: vlastného prieskumu, dátovej analýzy, kalkulačky, odborného reportu alebo iného obsahu, ktorý môže dlhodobo získavať odkazy a citácie.

Konkétny príklad nákupu od 500 – 1000 eur:

V tomto rozpätí si môžete kúpiť 5 odkazov (cas.sk, pravda.sk, refresher.sk, 24hod.sk a Bratislavský večerník) umiestnenie PR článku na trend.sk a SEO článok na topky.sk. Cena takéhoto balíka je 1026 eur.

Poznámka: Príklad je pre nákup na slovenský trh. Ak máte záujem o stratégiu na český trh, ozvite sa nám na: office@linkonaut.com.

Porovnanie rozpočtových stratégií

Mesačný rozpočet	Linkbuilding	PR / obsah	Realistický mesačný mix	Hlavný cieľ
do 300 €	2–3 odkazy, cca 40–60 €	článok cca 80–120 € alebo PR každý druhý mesiac	2–3 odkazy + 1 článok	základ relevantného odkazového profilu
300–500 €	3–4 odkazy, cca 50–70 €	1 článok cca 120–200 €	pravidelný mix odkazov a mediálneho obsahu	stabilne zvyšovať tematickú autoritu
500–1000 €	5–7 odkazov, cca 50–80 €	1–2 články cca 140–300 €	odkazy + kvalitnejší PR obsah	budovať autoritu, odkazy aj citácie

Uvedené sumy vychádzajú z našich cenníkov a sú bez DPH. Nezahŕňajú automaticky cenu stratégie, copywritingu, PR práce alebo produkcie vlastného výskumu.

Pre viac cien a nákupov sa zaregistrujte do našej platformy alebo nám napíšte email na office@linkonaut.com.

FAQ