Ako tvoriť obsah viditeľný (aj) pre AI

Čo v článku nájdete:

• Ako má vyzerať kvalitný obsah
• Na čo reaguje AI Overviews najlepšie?
• 8 pravidiel kvalitného obsahu (nielen) pre AI
• Užívateľský zámer
• Silná štruktúra a extrahované pasáže
• Výrazné a kompletné entity
• EEAT
• Pokrytie všetkých uhlov témy
• Interné prelinkovania a spätné odkazy
• Reklamné zmienky
• On page SEO a technická dostupnosť
• Prehľad odporúčaní pre tvorbu obsahu v dobe AI
• Záver

Príchod AI mode a AI Overviews má dopad na návštevnosť, obsah a tým pádom biznis celkovo. Náročnosť užívateľov rastie a ľudia chcú všetko hneď. Tieto zmeny sa nedotýkajú len samotných biznisov, ale aj vydavateľov – čiže spravodajských magazínov a portálov. Jednoduchou odpoveďou na otázku Ako tvoriť obsah v dobe AI je: Kvalitne.

Čo je dobré robiť? Zmazať starý obsah? Písať len nový? Nerobiť nič?

Ako častokrát hovoríme, aj za každým B2B biznisom stojí človek.

V ľuďoch nastáva poslednú dobu zmätok, ktorý jasne cítime aj my u nás, v Linkonautovi. Týka sa to písania článkov, ich kvality a toho či napísať článok z hlavy alebo AI. Týka sa to spätných odkazov – či ich kupovať alebo vymieňať? A najnovšie do hry vstúpili reklamné zmienky – ľudia sa tu tiež rozdelili na dva tábory – stačia len reklamné zmienky alebo sú potrebné aj spätné odkazy?

Niektorí menia obsah, niektorí nie, niektorí optimalizujú, niektorí nie. Niektorí rezignovali, iní bojujú o svoje miesto v AI Overviews. Niektorí povolia AI robotom návštevu ich webu, iní zakážu. Kde je pravda a ako sa v tom vyznať? Google nám dáva nejasné signály. Ale nejaké dáva a my sa im snažíme pochopiť a čo najlepšie ich zužitkovať.

Čo je však nemenná premenná a opakujeme to klientom, vydavateľom ale aj odberateľom: Tvorte kvalitný obsah.

Ako má vyzerať kvalitný obsah

Čo to v skratke znamená:

• Obsah musí byť konkrétny
• V článku sa venujte len jednej téme a štruktúrovane
• FAQ na konci článku by mali byť povinnosťou (sú výnimky, ale tie potvrdzujú pravidlo)
• Ďodržujte štruktúru textu – H1 a H2
• Pridávajte tabuľky – pre prehľadnosť témy
• Stále silnejší dôraz je na EEAT
• Používajte longtailové kľúčové slová – AI Overviews rieši v 90% longtailové kľúčové slová a otázky

Na čo reaguje AI Overviews najlepšie?

• Zisťovacie dotazy (ako funguje niečo, ako vybrať, otázky…)
• Transakčné dotazy – je dotaz, cez ktorý môžeme priamo nakupovať
• Brandové dotazy – najlepšie bežecké topánky Adidas verzsu najlepšie bežecké topánky: AI Overviews funguje na neutrálne dopyty a otázky

8 pravidiel kvalitného obsahu (nielen) pre AI

Na to, aby ste sa dostali do odpovede AI je pár pravidiel, ktoré musíte vo vašich textoch dodržiavať. Nižšie sú popísané podrobnejšie.

Užívateľský zámer

• Ako prvé – nezakázať robotom prístup k vášmu obsahu  Okrem toho, že potom nebudete v AI, tak Google spustil testovaciu prevádzku pre odmeňovanie vydavateľstiev za ich obsahÁno, Google istým spôsobom “vykradne” váš obsah, ale teraz sa snaží najnovšie nájsť aj model ako vás za neho odmeniť. Tu sme o tom písali: Google začal platiť vydavateľom za obsah použitý v AI
• Užívateľský zámer: Užívateľ zadá jasnú otázku a AI potrebuje jasnú odpoveď, za ktorou nebude musieť prehľadávať celý dlhý článok. Text, ktorý ju dá hneď v úvode “vyhráva”. Do úvodu článkov píšte 3-5 viet, ktoré odpovedia na dopyt užívateľa. Znamená to správna práca s kľúčovými slovami hneď v úvode, nie balast.

Napríklad: Ako vybrať chatku? Odpovedať – keď chcete vybrať chatku, tak musíte zvážiť viacero faktorov ako sú… V úvode však samozrejme nevyčerpajte všetky odpovede.

• Myslite na to, pre koho píšete a čo chcete článkom povedať. Nepotrebný balast, ktorý umelo naťahuje článok nie je vôbec potrebný.

Silná štruktúra a extrahované pasáže

• Definujte hlavný nadpis (H1) jasne a čitateľne aj pre vyhľadávače či AI
• AI rozumie len tomu, čo je štruktúrované.

Ideálna štruktúra:

H1 – presný názov dotazu

Answer box: 3 až 5 viet na úvod článku

Obsah článku je povinný  a mal by pozostávať len z nadpisov H2

• Používajte kroky, tabuľky, odrážky: píšte prehľadne

Výrazné a kompletné entity

Entita je akékoľvek označenie pre produkt alebo službu, ktorá sa nedá zameniť, čiže je to niečo špecifické (konkrétna značka stola vs. “drevený stôl”).

Bez entít AI nepochopí, o čom obsah je.

Entity sú kriticky dôležité  pre AI:

• Kľúčové slová riadia vyhľadávanie, entity riadia porozumenie AI
• Enitiy hovoria umelej inteligencii, o čom je text
• Bez entít je text vágny, AI vás môže preskočiť
• Entity dokazujú odbornosť (EEAT)
• Kompletný set entít  = kompletná odpoveď pre AI Overviews

EEAT

EEAT = skúsenosť, odbornosť, autoritatívnosť, dôvernosť (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness)

A tak by mal vyzerať váš text  Samozrejme, nie vždy sa dá všetko dodržať. Skúste si ale zodpovedať aspoň tieto otázky:

• Je uvedený skutočný autor a aspoň jedna veta skúseností?
• Obsauje článok aspoň jedno médium (fotka, screenshot, meranie, tabuľka)
• Sú v článku aspoň tri fakty, parametre? (čísla, hodnoty, presné údaje)
• Je uvedený dátum aktualizácie?
• Ak sú uvedené výhody, je fajn uviesť aj nevýhody

Pre viac otázok a odpovedí k vašim textom si pozrite náš štylizovaný preklad priamo od Google: Ako na vytváranie obsahu pre ľudí

Pokrytie všetkých uhlov témy

Textom sa snažte pokryť viacero uhlov pohľadu. AI modely preferujú pokrytie všetkých uhlov pohľadu, to znamená:

• Riešiť rôzne scenáre a rôzne situácie
• Odpovedať na hlavnú otázku a všetky podtémy (čo, ako, keď, prečo, podľa čoho)
• Pridajte FAQ – AI to vyžaduje – rýchle odpovede – na konci zhrnutie vo forme krátkych otázok a odpovedí

Interné prelinkovania a spätné odkazy

Na toto sa častokrát zabúda.  V každom texte by ste mali mať intrené prelinkovania. To znamená link (odkaz) z kľúčového slova na váš starší článok alebo nejaký produkt či službu. Spätné odkazy zase dávajú Google vedieť o tom, že existujete aj v online priestore. Ak slová vo vašom texte odkazujú na silnejšie weby (relevantné k článku), tak vás môžu svojou silou potiahnuť vyššie vo vyhľadávaní. Pre viac k tejto téme sme písali v článku Interný Linkbuilding: Prečo je dôležitý a ako ho robiť správne.

Reklamné zmienky

Tieto sa týkajú najmä toho ako sa o vás hovorí. Hovorí sa o vás v diskusiách alebo na fórach? Citujú vás ako relevantný zdroj? Píšte také texty, aby to tak bolo. A ak nie, tak sa dajú reklamné zmienky aj kúpiť. Pre Ai majú práve reklamné zmienky veľmi vysokú relevanciu.

Tip: Prečítajte si viac k téme v článku Spätné odkazy a zmienky: Aké sú rozdiely v dôležitosti pre GEO?

On page SEO a technická dostupnosť

Posledné pravidlo a bod na záver. V princípe by ale malo byť na začiatku a týka sa celého webu. Pokiaľ nie je web správne technicky nastavený a optimalizovaný, tak vás Google ani AI roboti nenájdu. Web musí byť zaindexovaný a roboti m usia mať povolené váš web prehľadávať. Tento bod je samostatnou kapitolou SEO optimalizácie, ale je jedným z najdôležitejších. Ak chcete vedieť niečo viac o technickej stránke vášho webu, prečítajte si náš starší článok Technické SEO a On page SEO.

Prehľad odporúčaní pre tvorbu obsahu v dobe AI

Nasledujúca tabuľka zhŕňa hlavné odporúčania článku a ich praktické využitie pri tvorbe obsahu.

Tieto odporúčania pomáhajú vytvárať užitočný a zrozumiteľný obsah. Samy osebe nezaručujú zaradenie do AI Overviews ani citovanie v odpovediach AI.

Záver

Na záver je dôležité spomenúť, že nie je nutné pokryť všetkých 11 bodov. Entity sa napríklad oveľa ľahšie aplikujú v prípade eshopu ako v prípade spravodajského portálu.

Zapamätajte si však tieto najdôležitejšie body, ktoré by v článku nemali chýbať:

1. Odpovedať na dotaz hneď v úvode (3-5 viet), jasný answer box, žiadne úvody
2. Jasná štruktúra H1 – H2 a obsah
3. Pridať konkrétne veci = entity, modely, typy, parametre
4. Použiť vlastné média – fotky screenshoty, merania
5. Pokryť všetky uhly pohľadu, scenáre, podotázky, mini FAQ

Ak chcete vedieť Ako ozaj kvalitne písať texty v dobe AI, tak si pozrite ponuku nášho kurzu. Prejdeme si všetky pravidlá konkrétne vašom webe, s vašimi textami a vytvoríme spolu prvé články, ktoré bude vedieť čítať AI. 🙂