Získavať kvalitné spätné odkazy je čoraz náročnejšie. Práve preto rastie význam linkable assets – obsahu, ktorý prináša reálnu hodnotu, prirodzene získava odkazy a prispieva k lepšiemu umiestneniu v Google aj AI výsledkoch vyhľadávania. Aké typy linkable assets fungujú najlepšie a ako ich využiť, aby čo najviac podporili SEO aj autoritu vašej značky?

Čo sú linkable assets a ako zlepšujú SEO vášho webu?

Linkable assets sú typy obsahu vytvorené s cieľom prilákať spätné odkazy. Sú také hodnotné, užitočné a informatívne, že ostatné weby na ne odkazujú prirodzene a bez väčšieho presviedčania. Ide o obsah, ktorý:

• vysvetľuje tému lepšie než iné články,
• je interaktívny a ľahko sa používa,
• obsahuje originálne dáta, poznatky a porovnania,
• je odborný a ponúka jedinečný uhol pohľadu,
• pomáha riešiť konkrétny problém.

Prečo sú linkable assets také dôležité pre SEO?

Priemerné články, neoriginálne texty či bežné produktové stránky len málokedy získajú kvalitné spätné odkazy. Linkable assets však prirodzene motivujú blogerov, majiteľov webov, autorov a novinárov, aby na ne odkazovali, pretože im pomáhajú podporiť a obohatiť ich vlastný obsah.

Hodnotný obsah, ako je linkable asset, má oveľa väčšiu šancu dostať sa do AI Overviews, výsledkov vyhľadávania (SERP) aj odpovedí generovaných nástrojmi umelej inteligencie. Google aj AI totiž uprednostňujú originálny, dobre štruktúrovaný a komplexný obsah. Vďaka tomu sa zlepší viditeľnosť vašej značky v Google aj nástrojoch umelej inteligencie.

Linkable assets majú tiež tendenciu priťahovať veľké množstvo link juice, ktorý môžete následne distribuovať na ostatné stránky vášho webu pomocou interného linkbuildingu. Takýmto spôsobom posilňujete viditeľnosť celého webu na želané kľúčové slová.

Ak sa váš linkable asset začne zobrazovať aj na iných webových stránkach, médiách a sociálnych sieťach, získavate tým povedomie o značke. V dnešnej dobe je budovanie mena značky aj v kontexte linkbuildingu a SEO veľmi dôležité. Dôvera potenciálnych klientov a povedomie o značke ako o autorite v oblasti prirodzene pomáha zlepšiť viditeľnosť vo vyhľadávačoch, AI nástrojoch, a koniec koncov aj konverzie.

Interaktívne nástroje patria medzi linkable assets, Zdroj: Getty Images

8 tipov linkable assets, ktoré prirodzene priťahujú spätné odkazy

1.   Bezplatné interaktívne nástroje, kalkulačky a aplikácie

Použili ste už niekedy kalkulačku na výpočet čistej mzdy alebo nástroj na výpočet odvodov pre SZČO? A čo napríklad aplikáciu, ktorá odhadne, kedy bude hladina alkoholu v krvi opäť nulová, prípadne kalkulačku spotreby benzínu? Presne takýto typ obsahu označujeme ako linkable assets. Riešia konkrétny problém, šetria čas, používateľom prinášajú okamžitú hodnotu, a preto sa k nim radi vracajú. Blogeri, marketéri či novinári ich zas odporúčajú vo svojich článkoch, pretože dopĺňajú a zlepšujú ich vlastný obsah.

Medzi ďalšie príklady interaktívnych nástrojov patria:

• kalkulačka hypotéky,
• interaktívna mapa cien nehnuteľností,
• vizualizácia produktu v priestore (AR),
• nástroj na výber veľkosti či online „vyskúšanie“ oblečenia alebo nového účesu,
• kalkulačka kalorického príjmu,
• generátor obsahových nápadov pre marketérov a copywriterov.

2.   Štúdie, reporty a štatistiky

Možno sa vám zdá, že vo vašom odbore sa štúdie neoplatí robiť, alebo že príprava reportov a štatistík by bola príliš časovo aj finančne náročná. V skutočnosti však nemusíte vykonať rozsiahle prieskumy. Stačí, ak vytvoríte niečo, čo poskytne reálnu hodnotu čitateľom a klientom – a čo budú chcieť zdieľať. Originálny obsah je tiež hodnotný pre umelú inteligenciu, ktorá ho sama nedokáže vygenerovať – ak ho vytvoríte, zvýši sa šanca, že vás bude AI citovať.

Môže ísť napríklad o prípadové štúdie, interné dáta alebo mini prieskumy. Zamerajte sa na to, čo je vo vašom odvetví najzaujímavejšie – napríklad nákupné správanie Slovákov pred Vianocami, najčastejšie SEO chyby slovenských e-shopov či anonymizované štatistiky z vlastnej databázy.

3.   Vizuály, mapy a infografiky

Infografika, ktorá prehľadne vysvetlí komplikovanú tému alebo mapa, ktorá presne označí najdôležitejšie body, patria medzi najzdieľateľnejšie typy obsahu. Publikujte napríklad infografiku o radách, ako zdravo chudnúť, časovú os vývoja Google algoritmov či porovnávaciu tabuľku nástrojov. Relevantný vizuálny obsah často preberajú aj médiá, ktoré naň zvyknú odkazovať – a tak získate silný spätný odkaz.

4.   Odborné články s unikátnym know-how

Články, ktoré ukazujú vašu expertízu, stavajú vašu značku do popredia. Odborné články sa linkable assets stávajú vtedy, keď prinášajú pridanú hodnotu, napríklad:

• jedinečný pohľad,
• expertné know-how,
• vlastné skúsenosti,
• experimenty, prípadové štúdie, vlastné štatistiky.

Môže ísť napríklad o článok popisujúci vplyv nového Google algoritmu na viditeľnosť webov vo vyhľadávaní. Príkladmi sú aj popis experimentu s AI nástrojmi, porovnanie efektivity rôznych metód učenia jazykov či vlastný prieskum záujmu kupujúcich o novostavby.

5.   Návody a checklisty

Prehľadné návody, ktoré sprevádzajú čitateľa krok po kroku, a užitočné checklisty sú typmi obsahu, ktoré si ľudia ukladajú, zdieľajú a používajú v ďalších článkoch. Poskytujú okamžitú a praktickú hodnotu. Príkladmi sú:

• checklist: na čo nezabudnúť pri príprave auta na zimu,
• návod, ako získať prvých 10 spätných odkazov pre nový web,
• checklist: čo si zbaliť na letnú dovolenku.

6.   Číslované zoznamy

Ľudia, AI a Google boty preferujú jasne štruktúrovaný obsah, v ktorom sa dá ľahko orientovať. Práve číslované zoznamy patria medzi praktické a čitateľné typy obsahu, ktoré sú linkable assets. Medzi príklady patria:

• 10 najlepších SEO nástrojov,
• 20 potravín s najvyšším obsahom vlákniny,
• zoznam reštaurácií, agentúr, firiem, a pod. v regióne alebo podľa hodnotenia.

7.   Evergreen obsah

Evergreen obsah je nadčasový a svoju užitočnosť a hodnotu si zachováva týždne, mesiace a často aj roky. Práve preto patrí k skvelým linkable assets – spätné odkazy priťahuje aj dlho po tom, ako bol publikovaný. Evergreen obsahom môže byť napríklad:

• sprievodca mestom a jeho pamiatkami,
• životopis a zaujímavosti o významných osobnostiach,
• prehľad cvikov, ktoré sa dajú cvičiť doma iba s vlastnou váhou,
• návod na napísanie kvalitného článku.

8.   Šablóny a vzory

Šablóny sú veľmi praktické – ľudia si ich ukladajú, bookmarkujú (pridávajú medzi záložky), zdieľajú ich a často na ne aj odkazujú ako na zdroj. Podobne ako interaktívne nástroje a aplikácie, aj šablóny a vzory poskytujú riešenie, nie iba informácie. Príklady:

• šablóna pre príspevok na sociálne siete,
• vzor outreach e-mailu,
• vzor životopisu alebo motivačného listu,
• šablóna redakčného kalendára,
• vzor zmluvy.

Tvorba linkable assets začína analýzou, Zdroj: Pexels

Ako vytvoriť linkable assets krok za krokom?

1.   Analyzujte dopyt a konkurenciu

Tvorba linkable assets si vyžaduje premyslenú stratégiu, ktorá začína analýzou. Urobte si prieskum trhu a analýzu kľúčových slov a konkurencie, aby ste zistili, čo ľudia skutočne hľadajú, a na čo už iné weby odkazujú. Identifikujte medzery v obsahu a témy s vysokým dopytom.

2.   Skontrolujte odkazový potenciál

Ešte predtým, než začnete linkable asset vytvárať, overte si, či má zvolený formát a téma skutočný potrenciál získavať spätné odkazy. Skontrolujte najmä, koľko spätných odkazov získavajú podobné typy obsahu, kto na ne odkazuje a či váš obsah prináša jasnú hodnotu, na ktorú budú chcieť ľudia odkazovať.

3.   Vytvorte a publikujte obsah

Pri tvorbe linkable asset sa zamerajte na jasnú štruktúru, zrozumiteľný jazyk, presné dáta a atraktívne vizuály. Praktickosť a hodnota by mali byť prvoradé. Obsah sa musí dobre zobrazovať na rôznych zariadeniach, rýchlo sa načítať a byť ľahko zdieľateľný aj po technickej stránke – napríklad pomocou funkčných tlačidiel na zdieľanie.

4.   Distribuujte a propagujte linkable asset

Ak o vašom obsahu nikto nevie, nikto ho nebude zdieľať. Preto ho šírte v online komunitách fórach a diskusiách, pošlite ho v newsletteri, pridajte ho na svoje sociálne siete a ozvite sa relevantným platformám, médiám či blogerom so žiadosťou o spätný odkaz. Tým výrazne zvýšite šancu, že sa váš linkable asset dostane pred väčšie publikum, ktoré naň bude odkazovať.

5.   Testujte

Sledujte, čo funguje: kde sa váš linkable asset zobrazuje, kde ho vidí najviac ľudí, kto naň odkazuje. Nezabudnite kontrolovať aj UX a pravidelne sledovať, či sa návštevníci nepotýkajú s technickými problémami. Podľa zistení urobte potrebné zmeny – ak vidíte, že niečo rezonuje s publikom, rozšírte daný obsah a zdieľajte ho ešte viac. A ak nie, upravte alebo prepracujte obsah tak, aby lepšie zodpovedal potrebám používateľov a mal vyšší odkazový potenciál.

Linkable assets so sebou prinášajú množstvo výhod, ale aj výziev. Ich tvorba je časovo a často aj finančne náročná, je potrebné ich aktívne propagovať, a hoci je vyššia šanca, že získajú viac spätných odkazov než iný obsah, neexistuje tu žiadna záruka. K výhodám však patrí práve aj vysoká šanca prirodzených spätných odkazov, posilnenie online reputácie, dlhodobá hodnota, viditeľnosť a zlepšenie autority a dôveryhodnosti značky. Ak sa zameriate na kvalitný, praktický a originálny obsah, linkable assets sa môžu stať jednou z najlepších investícií do dlhodobého rastu vášho webu.

Zdroje:

1. https://ahrefs.com/blog/linkable-assets/
2. https://mailchimp.com/resources/linkable-assets/

The post Linkable assets: Ako vytvoriť obsah priťahujúci spätné odkazy appeared first on Linkonaut.