Sezónny linkbuilding. Ako získať odkazy počas sviatkov a sezónnych kampaní

Čo v článku nájdete:

• Čo je to sezónny linkbuilding?
• Prečo je sezónnosť dôležitá v linkbuildingu?
• Ako identifikovať dôležité sezóny vo vašom segmente?
• Typy sezónneho obsahu, ktoré prirodzene priťahujú spätné odkazy
• 1. Sezónne landing pages
• 2. Články s tipmi na darčeky
• 3. Štatistiky a prieskumy
• 4. Checklisty a návody
• 5. Infografiky, vizuály a porovnania
• 6. Interaktívny obsah
• 7. Evergreen obsah
• Ako zo sezónneho linkbuildingu vyťažiť čo najviac?

Linkbuilding je celoročná stratégia. Existujú však obdobia, počas ktorých môžete získať výrazne viac spätných odkazov než inokedy. Ako tieto obdobia identifikovať a aké typy obsahu dokážu prilákať odkazy najefektívnejšie?

Rôzne sviatky, nákupné udalosti a sezóny sú pre firmy dôležité nielen z hľadiska predajov a konverzií, ale aj získavania spätných odkazov. Práve počas týchto období vzniká zvýšený dopyt po kvalitnom obsahu, ktorý chcú používatelia čítať a médiá či magazíny publikovať a odkazovať naň. Čo je teda sezónny linkbuilding, prečo je taký dôležitý a ako z neho môžete vyťažiť čo najviac?

Čo je to sezónny linkbuilding?

Sezónny linkbuilding je stratégia získavania spätných odkazov založená na zvýšenom dopyte a záujme o sezónny obsah počas určitých období. Môže ísť o veľké nákupné udalosti (napr. Black Friday), sviatky (Vianoce, Veľká noc), tematické príležitosti (Halloween, Valentín) alebo menšie a špecifickejšie udalosti zamerané na konkrétne segmenty (napr. jar v záhradkárstve alebo leto v cestovaní).

V období, keď ľudia viac vyhľadávajú určité témy, potrebujú médiá a blogeri obsah, na ktorý by mohli odkazovať. Ak ho vytvoríte a ponúknete práve vy, získavanie spätných odkazov počas sezónnych udalostí bude rýchlejšie, prirodzenejšie a jednoduchšie.

Prečo je sezónnosť dôležitá v linkbuildingu?

Sezónnosť hrá v linkbuildingu dôležitú rolu hlavne z týchto dôvodov:

• Zvýšený dopyt po sezónnom obsahu znamená vyšší potenciál pre získanie relevantných spätných odkazov. Počas takýchto období tematický obsah potrebujú používatelia, redaktori, blogeri aj influenceri.
• Prináša lepšie výsledky v sezónnom aj celkovom SEO, a zároveň aj vyššie konverzie. Ak používateľom poskytnete obsah, ktorý hľadajú presne v období sviatkov či udalostí, získate tým konkurenčnú výhodu. Uľahčíte im proces nákupu a prispeje to k budovaniu dôveryhodnosti a autority vašej značky.

Vianoce sú dôležitou sezónou pre mnoho segmentov, Zdroj: Roman Shashko (Canva)

Ako identifikovať dôležité sezóny vo vašom segmente?

Nie každá sezóna je rovnako dôležitá pre každý segment. Aby bol sezónny linkbuilding skutočne efektívny, je potrebné pochopiť, ktoré obdobia sú pre vaše odvetvie najvýznamnejšie z hľadiska mediálneho záujmu, nákupných zvykov a vyhľadávania.

Prvým krokom je využitie nástrojov, ktoré vám poskytnú dáta o vyhľadávanosti a návštevnosti. Patria medzi ne Google Trends, Collabim, Marketing Miner, Ahrefs, a podobné nástroje. Dáta vám ukážu, kedy dopyt stúpa, kedy klesá, a kedy treba byť pripravený na linkbuilding stratégiu.

Ešte lepšie je, ak máte k dispozícii vlastné dáta z predchádzajúcich období. Oplatí sa pozrieť na najvyťaženejšie obdobia, nákupné správanie návštevníkov, konverzie a výkon starších kampaní.

Sledujte aj konkurenciu – kedy spúšťa sezónne kampane, aký obsah funguje najlepšie a kto naň odkazuje. V tomto vám opäť pomôžu najmä SEO nástroje, ale aj jednoduchý pohľad na ich blog a sledovanie ich marketingových aktivít.

V neposlednom rade je dôležité odsledovať si a zohľadniť špecifiká vášho odvetvia. Niektoré sezóny sú viac-menej univerzálne (napr. Vianoce a Black Friday). Mnohé segmenty však majú svoje vlastné hlavné sezóny, napríklad:

• Šperkárstvo – Valentín, Vianoce, Deň matiek, MDŽ či letné svadby a zásnuby.
• Fitness a zdravá výživa – január (po Vianociach a stanovení novoročných predsavzatí) a jar (chudnutie pred letom).
• Stavebníctvo – jar až jeseň.
• Cestovanie a turizmus – leto, prázdniny, zimná lyžiarska sezóna.
• Online marketing – reklamy a kampane pred dôležitými udalosťami a sezónami klientov.

Originálne štatistiky a prieskumy prirodzene priťahujú spätné odkazy, Zdroj: Pexels

Typy sezónneho obsahu, ktoré prirodzene priťahujú spätné odkazy

1. Sezónne landing pages

Landing pages, teda stránky, na ktorých používatelia „pristanú“ v rámci sezónnej kampane, cielia na špecifické obdobie. Môže to byť napríklad stránka, ktorú ste vytvorili pri príležitosti letných výpredajov, Dňa detí alebo povianočných zliav. Sezónne landing pages ponúkajú používateľom užitočný cielený obsah a pre redakcie či blogerov môžu byť skvelým zdrojom pri písaní článkov, tematických odporúčaní či inšpirácií, keďže zhromažďujú všetky relevantné informácie o danom období na jednom mieste.

Sezónne stránky sú najdôležitejšie počas kampane, no ak ich na webe ponecháte a aktualizujete, môžu vám prinášať autoritu a spätné odkazy aj mimo sezóny – a znova o rok alebo pri každej ďalšej sezóne.

2. Články s tipmi na darčeky

Sviatky a nákupné udalosti sú obdobím, keď takýto obsah ľudia prirodzene vyhľadávajú a často zdieľajú. Články s tipmi na darčeky sú skvelé pre vašich zákazníkov, ktorí môžu z článku prejsť rovno k nákupu, a obsah aj zdieľať. Okrem toho ich obľubujú aj médiá a tematické magazíny. Pripravte čo najviac relevantného obsahu v tomto štýle – napríklad darčeky pre domácich kutilov, valentínske darčeky do 50 € alebo darčeky pre mamu na Deň matiek – a poskytnite originálne tipy a recenzie.

3. Štatistiky a prieskumy

Originálne dáta, štatistiky a prieskumy patria k najhodnotnejším typom obsahu, a zároveň predstavujú jednu z najspoľahlivejších pokročilých techník linkbuildingu. Nielenže sú vysoko zdielateľné a prinesú vám kvalitné spätné odkazy, ale sú dôležité aj pre SEO. Najmä v ére AI vyhľadávania sú originálne poznatky dôležitejšie než kedykoľvek predtým – umelá inteligencia aj Google značky publikujúce takýto obsah považujú za dôveryhodné a autoritatívne. Poskytnite dáta relevantné pre vaše odvetvie, napríklad:

• Koľko míňajú Slováci na Vianoce?
• Top 10 najpredávanejších elektronických produktov počas Black Friday.
• Aké novoročné predsavzatia si Slováci dávajú najčastejšie?
• Koľko minie priemerná slovenská rodina na školskú výbavu detí v septembri?

Takéto štatistiky a prieskumy sa dobre citujú – a práve preto sú skvelým spôsobom, ako posilniť sezónny linkbuilding.

Checklist, Zdroj: Pexels

4. Checklisty a návody

Praktický typ obsahu, ako sú checklisty a návody, je ideálny počas sezón, kedy ľudia riešia konkrétne problémy. Medzi témy, ktoré by ste v tejto kategórii mohli pripraviť, patria napríklad:

• Na čo nezabudnúť pri príprave auta na zimu.
• Ako nájsť tú najlepšiu dovolenku za výhodné ceny.
• Ako vybrať darček pre muža/matku/sestru…
• Ako pripraviť domácich miláčikov na Silvester a ohňostroje.

Takéto formáty sú hodnotné, a preto zvyšujú šancu na odkazy z diskusií, magazínov a blogov.

5. Infografiky, vizuály a porovnania

Vizuálne formáty sú ideálne pre obsah s viacerými tipmi, návodmi alebo porovnaniami. Ak sú pripravené správne, sú prehľadné, zaujímavé a zdieľateľné. Fungujú skvelo napríklad pri tipoch na darčeky, štatistikách alebo pri rýchlych porovnaniach zlacnených produktov.

6. Interaktívny obsah

Jedinečný a zaujímavý interaktívny obsah prirodzene priťahuje spätné odkazy z iných webstránok. Ak čitateľom ponúknete bezplatné užitočné nástroje, získate tým výraznú konkurenčnú výhodu. Vytvorte interaktívny obsah, ktorý pomôže riešiť problémy vašich potenciálnych zákazníkov:

• jednoduchá aplikácia na porovnanie cien,
• kvíz, ktorý navrhne ideálny darček na základe zodpovedaných otázok,
• interaktívny checklist na balenia kufra na dovolenku,
• kalkulačka vianočného rozpočtu.

7. Evergreen obsah

Evergreen obsah je nadčasový a svoju hodnotu a relevanciu si zachováva po dlhú dobu. Ale aj počas sezóny môže mať svoj význam. Dá sa totiž pravidelne aktualizovať a promovať aj počas najvyťaženejších období. Mimo sezóny zas prináša stabilnú návštevnosť a buduje dôveryhodnosť a autoritu. Tá sa potom môže prejaviť lepšími výsledkami počas najväčších udalostí vášho odvetvia, ale aj mimo nich. Nadčasový obsah tak môže prinášať spätné odkazy počas sezóny, ako aj po nej.

Pripravte si content a outreach kalendár, Zdroj: Mungkhoodstudio’s Images (Canva)

Ako zo sezónneho linkbuildingu vyťažiť čo najviac?

Základom je identifikácia dôležitých sezón vo vašom segmente. Na základe získaných dát si pripravte stratégiu – identifikujte dôležité kľúčové slová, pripravte si sezónne témy, o ktorých budete písať, a nachystajte si obsah s dostatočným predstihom. Pripravte si content (obsahový) kalendár a časové okná na tvorbu obsahu aj outreach (oslovovanie médií a partnerov). Ideálne je, ak máte obsah nachystaný už niekoľko týždňov až mesiacov vopred, aby sa zaindexoval v Google a aby mali médiá čas zareagovať.

Outreach so žiadosťou o spätný odkaz je najúspešnejší, keď adresátovi uľahčíte prácu a ponúknete pridanú hodnotu. Môže to byť nielen váš kvalitný obsah, ale aj originálne dáta, odborný komentár, relevantné zľavy či exkluzívny náhľad do materiálov, ktoré ešte nie sú verejne dostupné.

Sezóna je tiež ideálnym časom na nadviazanie nových kontaktov a spoluprác, ako aj obnovenie starších partnerských vzťahov. Čím lepšie máte totiž vzťahy s médiami či blogermi, tým väčšia je šanca, že na vás budú odkazovať aj bez zložitého presviedčania.

Svoj sezónny linkbuilding môžete posilniť aj nákupom spätných odkazov z tematicky príbuzných zdrojov. Ozvite sa nám, radi vám poradíme.

Zdroje:

1. https://www.nobraineragency.com/content/four-reasons-build-seasonal-landing-pages-seo/
2. https://seoprofy.com/blog/ecommerce-link-building/#content-ideas-to-attract-links