Etické používanie umelej inteligencie v SEO

Čo v článku nájdete:

• Čo teda presne znamená etický prístup k umelej inteligencii?
• Ako teda využiť umelú inteligenciu eticky? A tak, aby sa to páčilo aj Google?

Zamysleli ste sa už niekedy nad slovným spojením etické používanie umelej inteligencie v SEO? Ako používať zodpovedne technológie umelej inteligencie a zabezpečiť tak presnosť a hodnovernosť použitých informácií?

Umelá inteligencia pomáha značkám a marketérom pracovať efektívnejšie a produktívnejšie. Zároveň zrýchľuje procesy a prácu. Ale nie je dokonalá. Dobrý profesionál však vie rozoznať do akej mieri bol daný výstup (naša práca) spracovaný za pomoci umelej inteligencie a do akej mieri vytvorený človekom.

S nástupom a zavádzaním umelej inteligencie do pracovných postupov, procesov a nástrojov SEO musia SEO profesionáli zaujať etický prístup k umelej inteligencii. Je to pomerne nová terminológia, ale pravdepodobne sa s týmto pojmom budeme stretávať častejšie.

Čo teda presne znamená etický prístup k umelej inteligencii?

Etický prístup zahŕňa transparentné, spravodlivé a také používanie technológií umelej inteligencie, ktoré zabezpečí rešpektovanie súkromia používateľov a zároveň presnosť a integritu informácií. Je všeobecne známe, že používanie umelej inteligencie nie je dokonalé. Výsledky umelej inteligencie môžu byť plné nepresných alebo nejasných informácií, čo pri ich použití môže spôsobiť problémy agentúram alebo marketérom, ktorí sa začali spoliehať na umelú inteligenciu pri tvorbe obsahu.

Navyše – marcová aktualizácia jadra od Google bola zameraná práve na texty a články, ktoré boli vytvorené umelou inteligenciou. Takýmto webom práve na základe tejto aktualizácie mohla výrazne poklesnúť organická návštevnosť.

Ako teda využiť umelú inteligenciu eticky? A tak, aby sa to páčilo aj Google?

1. Buďte transparentní a poskytnite informácie

Na vytváranie obsahu nepoužívajte umelú inteligenciu. Nezabudnite na to, že umelá inteligencia je dobrý radca, ale zlý pán. Ak sa chcete poradiť alebo vnoriť sa do témy, tak je určite dobrá na získavanie informácií. Tieto informácie si však overte na základe relevantných zdrojov, prípadne odbornej literatúry. Takisto by ste mali byť transparentní voči svojim klientom. Dajte im vedieť ako pracujete s umelou inteligenciou, kde má miesto vo vašom tvorivom procese a ako ju využívate vo svojich SEO postupoch.

• Zachovajte si presnosť a integritu

Pri používaní umelej inteligencie zvoľte pri písaní textu prístup, ktorý je vedený človekom, nie strojom (umelou inteligenciou). Umelá inteligencia môže byť užitočná pri brainstormingu, organizovaní, preformulovaní, prepisovaní a prepracovaní obsahu. Ale tvoriť obsah by mali vždy ľudia. Ak používate AI, tak nezabudnite na záver skontrolovať svoju prácu cez nejaký nástroj na detekciu umelej inteligencie. Na originalitu výstupov slúžia bezplatné nástroje ako Copyscape, Grammarly alebo Getsolved. Prípadne veľa ďalších.

Zároveň nezabúdajte na to, čo v našich blogoch často spomíname. Stále je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým zamerať svoj obsah na ľudí. To v skratke znamená tvoriť užitočný obsah a obsah, ktorý uspokojuje vyhľadávací zámer používateľa.

• Buďte originálni a užitoční

Umelú inteligenciu nepoužívajte na odborné články, ktoré obsahujú fakty. Ak už píšete odborné texty, tak je dôležité, aby vychádzali z vašej odbornosti. Takisto Google sa zameriava na používateľský zážitok, obsah pre ľudí a originalitu. Umelou inteligenciou si pomôžte na zostavenie zoznamu poznámok alebo osnovy. Detailnejšie však článok rozpracujte sami – či už na základe vašej odbornosti alebo odbornej literatúry.

• Dodržiavajte pokyny pre vyhľadávače

Je nevyhnutné, aby sme dodržiavali pokyny pre vyhľadávače a etické štandardy. Umelá inteligencia by sa nemala používať na praktiky, ako je preplňovanie kľúčovými slovami či vytváranie vstupných stránok. Namiesto toho by mala podporovať tvorbu kvalitného a užitočného obsahu. Google má aj vlastné princípy umelej inteligencie: Nájdete ich v článku – Umelá inteligencia od spoločnosti Google.

• Podporujte pozitívny vplyv

Zjednodušene povedané a napísané – Etické používanie umelej inteligencie v SEO znamená aj zváženie širšieho vplyvu na spoločnosť. To zahŕňa propagáciu dôveryhodného a užitočného obsahu, ktorý pozitívne prispieva k vedomostiam a blahobytu používateľov.

• Bezpečný vývoj a rešpektovanie súkromia

Ak vytvárate vlastné nástroje a platformy s umelou inteligenciou, uistite sa, že máte kvalitné a silné bezpečnostné protokoly a postupy. Pred spustením technológií do produkcie ich dôkladne vyhodnoťte a uistite sa, že sú bezpečné a chránené. Po spustení ich prevádzky nezabudnite nástroje neustále monitorovať.

• Rešpektujte duševné vlastníctvo a originalitu

Jedným z najväčších problémov s umelou inteligenciou je duševné vlastníctvo (IP). Kto vlastní obsah, ktorý vytvoríte pomocou ChatGPT alebo iného LLM? Je známe, že umelá inteligencia čerpá obsah z webových stránok, to znamená, že to nevymyslela, ale „povyťahovala“ odpovede z najrelevantnejších zdrojov (alebo zdrojov, o ktorých predpokladá, že sú relevantné). Tým pádom je odpoveď AI častokrát kombináciou viacerých zdrojov, ktoré nemusia byť vždy v odpovedi uvedené. Originalitu obsahu teda zabezpečíte len tak, že ho budete tvoriť vy.

Ak aj napriek tomu získate informácie či odpoveď od umelej inteligencie, nezabudnite uviesť zdroj a uistite sa, že nekopírujete od iných ľudí.

Čo by ste teda mali dodržiavať?

• Kvalitný a originálny obsah
• Dať používateľom hodnotu
• Originálny a dôveryhodný obsah
• Dodržujte metodológiu EEAT – tá tu bola ešte pred umelou inteligenciou a bez ohľadu na AI či Google by malo by ť vo vašom záujme písať obsah, ku ktorému sa budú ľudia radi vracať 🙂

Okrem vyššie spomínaného nezabúdajte ani na používateľskú skúsenosť a na technické SEO či onpage seo.

Zdroj článku: www.searchenginejournal.com